Google AdWords se conoce también como Google Ads. Es una plataforma de Google que tiene la finalidad de gestionar las campañas publicitarias en sus medios como su buscador, YouTube, Gmail y Google Maps, entre otros. De la misma manera, Google Adsense gestiona los anuncios para que aparezcan en una serie de páginas webs, aplicaciones móviles y contenido de vídeo que se conoce como red de anunciantes asociados. Estas herramientas juegan un papel fundamental en el Search Engine Marketing (SEM), el marketing en buscadores. Es esencial elaborar una estrategia SEM adecuada utilizando de forma óptima Google AdWords. A continuación, detallamos algunos de los puntos más importantes para sacarle mayor provecho a esta herramienta comercial.
7 consejos para potenciar tu estrategia SEM con Google AdWords
El SEM hace referencia al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias (pagadas) que potencian la visibilidad de los sitios web a través de los motores de búsqueda. El objetivo es aparecer más veces y mejor posicionados en los navegadores como Google o Yahoo. Google AdWords es una utensilio digital muy preciado dentro de la estrategia SEM. Podrás potenciar los resultados de tu campaña con las siguientes ventajas.
Óptima organización de las campañas
Google AdWords es una herramienta que te permite gestionar las campañas con gran detalle para sacarles mucho más rendimiento. Además, podrás elaborar una una segmentación adecuada, focalizando los esfuerzos en un nicho muy concreto. Por ejemplo, esta aplicación permite realizar segmentación geográfica para potenciar la conversión de los anuncios. Es importante tener en cuenta el país al que va dirigida la campaña porque las palabras clave pueden ser diferentes.
Utiliza el planificador de palabras clave
Para realizar una estrategia SEM óptima, debes utilizar el planificador de palabras clave e ideas. La propia herramienta te informará de palabras clave relacionadas que puedan ser de interés. Incluso tiene la opción de escoger keywords según tu sitio web para mejorar el funcionamiento de la segmentación de anuncios. Este tipo de orientación resulta muy útil porque permite conocer el número de búsquedas de palabras clave y el nivel de competencia, entre otras cuestiones.
Los anuncios obtienen más resultados efectivos cuanto mayor es el número de búsquedas que realizan los usuarios en torno a las keywords. Asimismo, mejora el porcentaje de clics (CTR) de los anuncios e incrementa el nivel de calidad en las mediciones de Google.
Rastrea palabras clave con Google Trends en tu estrategia SEM
Google Trends es una de las mejores aplicaciones que puedes utilizar a la hora de optimizar tus anuncios. Te ayuda a rastrear palabras clave para encontrar las que tienen mejor rendimiento y realizará combinaciones de keywords aumentando el tráfico. Además, también te muestra búsquedas relacionadas y te ayuda a determinar cuáles pueden ser de mayor utilidad a largo plazo.
No obstante, si las keywords escogidas no funcionan como deberían, es importante detenerlas. Es posible que una palabra clave consiga un CTR muy bajo y eso afecta al nivel de calidad de las campañas. En algunos casos, pausarlas es útil para poder seguir teniendo acceso a la información. Sin embargo, hay empresas que prefieren eliminarlas para evitar manchar el historial de resultados de la cuenta.
Elabora varios anuncios en cada campaña
A la hora de querer obtener éxito en una campaña, es importante realizar varios anuncios. Crear varios enfoques diferentes de un mismo anuncio te permite analizar los resultados y entender qué funciona mejor en cada nicho de usuarios. Por otra parte, es primordial ajustar adecuadamente la publicidad a las palabras clave. Los usuarios las podrán identificar en segundos porque están resaltadas en negrita.
Aplica la rotación de anuncios en la estrategia SEM
Para realizar una estrategia SEM de calidad, rota los anuncios de Google AdWords. Este método optimiza la publicidad para incrementar la tasa de conversión y los clics. Es una táctica que te ofrece esta herramienta de Google para exponer los anuncios a los usuarios y analizar cuáles tienen mejores resultados. Esto te permitirá reflexionar y tomar decisiones más efectivas.
Redacta los textos para persuadir
La redacción de los anuncios es un pilar fundamental para conseguir el éxito de una campaña de marketing digital. La creatividad es una habilidad que se pone al servicio de Google AdWords para conseguir resultados inmejorables. Es importante captar la atención de los usuarios y lograr obtener las metas de la campaña: aumentar la tasa de conversión, conseguir más clics, visualizaciones o engagement.
Solo se permiten 30 caracteres en los títulos, 90 caracteres en las descripciones y 30 caracteres de URL visible para insertar un mensaje comercial que conecte con el usuario. Por lo tanto, elaborar anuncios con escritura persuasiva será tu pase directo a una campaña de marketing digital de éxito.
Programa los anuncios para reducir costes
Programar los anuncios es una de las mejores estrategias que existen cuando hablamos de campañas publicitarias en Google AdWords. Puedes decidir qué días y horas se mostrarán los anuncios, independientemente de lo que estés haciendo. Es una opción muy conveniente para reforzar la posición de la publicidad en los momentos del día más beneficiosos para la empresa. Además, ayuda a reducir el coste por conversiones en los momentos de menor interés. Puedes elegir incrementar o minimizar el CPC máximo que estás dispuesto a invertir dependiendo del día o la hora.
Google AdWords es una herramienta muy interesante para elaborar una estrategia SEM que destaque de las demás. Las campañas de marketing digital deben ser maestras en la gestión y rentabilización de los anuncios. Así podrás conseguir resultados sublimes con la menor inversión posible.
