Instagram — одна из самых популярных социальных сетей на сегодняшний день. В настоящее время в этой социальной сети активны более 20 миллионов аккаунтов в Испании. В глобальном масштабе эта цифра достигает 500 миллионов. Гастрономические, фитнес-, модные, культурные, инвестиционные или игровые аккаунты. В социальной сети Facebook есть место для всех типов контента. Статистика говорит сама за себя: ежедневно в Instagram публикуется 95 миллионов фотографий и видео. Учитывая эти цифры, неудивительно, что все бренды объединились и хотят создавать контент для Instagram. Платформа идеально подходит для всех тех компаний, которые хотят расти и напрямую обращаться к своей целевой аудитории.
На платформе представлены самые разные зрители, от молодых спортсменов до пенсионеров, вновь обретенных любовью к рисованию. Это огромный плюс для любой компании. Тем не менее, это также можно рассматривать как огромную проблему. В 2016 году 48,8% брендов использовали Instagram для своего продвижения, и эта цифра значительно выросла за последние годы. Как известно, все уже изобретено. Таким образом, подойдет не любой контент. Если вы хотите добиться успеха в Instagram и разнообразить свой бизнес, читайте дальше.
Создание контента для Instagram: что работает лучше всего?
Учебники
В контент-маркетинге важно создавать контент, который приносит пользу вашей аудитории, и делиться им. Учебник – отличный способ добиться этого. Благодаря этому формату ваша аудитория сможет узнать что-то новое, одновременно развлекаясь. Развлечения и информация — мощное сочетание, которое выделит вас.
Подумайте, чему вы можете научить пользователей, от оригинального рецепта до изготовления одежды. Вы можете сделать это с помощью хорошо продуманного видео или привлекательной фотографии, сопровождаемой текстом. Найдите то, в чем ваша компания может преуспеть, и проанализируйте интересы вашей целевой аудитории, чтобы найти нужный контент.
Образ жизни
Контент, посвященный образу жизни, связывает вашу аудиторию с вашей компанией. Вместо того, чтобы публиковать фото или видео вашего продукта, загрузите пост со сценой из повседневной жизни, показывающей, что вы хотите продать. Важно провести предварительное исследование, чтобы узнать вкусы, увлечения и устремления вашей аудитории.
Если, например, вы продаете кроссовки и после нескольких анализов выясняете, что ваша аудитория предприимчива и любит путешествовать, было бы неплохо загрузить пост о том, как кто-то видит мир в ваших кроссовках. Таким образом, ваша аудитория поймет, что ваш бренд поможет им достичь того образа жизни, к которому они стремятся, и что ваши продукты будут идеально соответствовать их ожиданиям.
Создавайте контент для Instagram с помощью пользовательского контента
Пользовательский контент или контент, созданный пользователями, – это тип публикации, созданной и опубликованной самими пользователями. Главное преимущество этого типа контента в том, что он не требует никаких вложений со стороны компании. Это не рекламная кампания и вознаграждение не предусмотрено. Пользователь делится этим контентом совершенно добровольно.
Помимо экономического аспекта, пользовательский контент вызывает доверие у аудитории. Думайте, что ваша аудитория видит компанию такой, какая она есть: организация, которая ищет прибыль и для ее достижения нуждается в их покупке. Таким образом, они не видят в компании равных, так как понимают, что в ваших отношениях с ними есть определенное удобство. Однако визуализация продукта вашей фирмы через похожего на него человека из плоти и крови заставляет его подключаться в большей степени.
Мы можем видеть это не только в Instagram. В любом пути клиента вы можете увидеть необходимость подтвердить компанию через сходство. Это можно сделать из отзывов или мнений на форумах, из опыта знакомых или из пользовательского контента. Кроме того, пользовательский контент также служит для повышения лояльности клиентов, создавая эмоциональную связь между ними и заставляя их очеловечивать ваш бренд и заставлять их чувствовать себя ближе к нему.
Контент для идолов
Абсолютно у всех есть кумиры, люди, которыми они восхищаются и в чем-то хотели бы быть похожими. В зависимости от вашей отрасли и вашей целевой аудитории кумирами вашей аудитории могут быть спортсмены, актеры, ученые, повара, музыканты и бесконечное количество других профессий.
Создание контента для идолов очень ценно, так как оно способствует большему взаимодействию с пользователями. Как и в случае с лайфстайл-контентом, делясь фотографиями или видео с кумирами вашей аудитории, они увидят в компании партнера в своих стремлениях, вкусах и идеалах. Кроме того, они будут делиться контентом, поскольку в нем изображен человек, которым они так восхищаются. Спортивные бренды, такие как Adidas или Nike, используют в своей ленте в Instagram много контента, в том числе спортсменов из самых разных слоев общества.
Советы
Как мы уже говорили, люди ищут в Instagram не только развлечения, но и знания. Ценная информация, которую они могут применить в своей повседневной жизни, советы, идеи: весь этот тип контента торжествует на платформе. Вдохновляющие видео о методах, которые они могут применять в своей повседневной жизни, чтобы улучшить качество своей жизни.
Бренд одежды может давать советы о том, как эффективно навести порядок в шкафу, а бизнес-аккаунт может обучать своих подписчиков определенным приемам, позволяющим экономить больше денег в месяц. Таким образом, вы приносите пользу людям, которые будут рассматривать вашу компанию не как организацию, ищущую деньги, а как сообщество, которое предлагает ресурсы и заботится об их благополучии.
Товары
Не рекомендуется фокусировать свой аккаунт Instagram на продуктах или услугах, которые вы предлагаете, потому что вы будете выглядеть как рекламный ролик, который прокрадывается в перерыв, пока зрители наслаждаются сериалом. Однако есть много брендов, которые, спасаясь от этого имиджа, никогда не публикуют информацию о своих предложениях на рынке.
В идеале необходимо создать баланс между ценным контентом с альтруистическим духом и исключительно коммерческим контентом. Составьте повестку дня с графиком публикаций, в котором вы записываете объем продукта, который вы производите, чтобы не переусердствовать. В зависимости от вашего присутствия в социальной сети вам придется установить тот или иной номер. Это особенный день для ваших пользователей? Разместите фото или видео вашего продукта, связанного с этим праздником. Таким образом, вы создадите прочную и сильную связь, и ваша аудитория увидит, что вы привержены их делу.
Солидарность работает
Привычка общества не говорить о своих достоинствах или позитивных поступках заставляет многие компании не рассказывать о своем сотрудничестве с некоммерческими общественными организациями. Думайте, что ваше участие в такой работе может помочь самому делу, заставив тех, кто считает вас авторитетом, последовать вашему примеру.
Кроме того, как уже говорили другие, «слова уносятся ветром». Если ваши последователи не увидят доказательств и неопровержимых фактов вашего гуманного и сострадательного характера, они начнут полагать, что ваш дискурс основан на демагогии и целесообразности.
За кулисами — один из лучших способов создания контента для Instagram.
Кто работает на бренд, как устроен повседневный бизнес, откуда бизнес создает продукты?
Все компании стремятся повысить лояльность клиентов и повысить вовлеченность, но не все из них заявляют о себе. Если вы хотите установить прочные отношения со своими пользователями, вы должны решить показать себя. Можно ли установить связь с кем-то, не зная его имени и фамилии? Подумайте о знаменитостях: фанатов больше всего привлекает не то, что они делают, а их истории, их близкие люди, их личности и, самое главное, их личность.
Вы должны показывать свою фирму не как пустое название и логотип, а как сообщество людей. Для этого публикуйте контент о повседневной жизни компании, например об утренних встречах. Также очень полезно показать разных работников, от менеджеров до последнего сотрудника в пирамиде, чтобы пользователи могли увидеть их лицо. Carrefour — одна из компаний, которая больше всего делает ставку на этот тип контента. Наконец, вы можете совершить экскурсию по коридорам компании, показав комнату отдыха или переговорную.
Мотивационные фразы
У большинства людей одни и те же проблемы. В настоящее время мы все живем одинаково, с одинаковым графиком работы и одинаковыми заботами. Мотивационные фразы уже несколько лет являются бумом в Instagram. С этим контентом достигается много взаимодействия, что позволяет получить новых подписчиков. Большое преимущество мотивационных фраз в том, что они не требуют много времени, так как это очень простое и легкое содержание.
Помимо создания контента для Instagram: советы по созданию успешного бизнес-аккаунта.
Создать презентацию
Хотите создавать контент для Instagram? Вы должны знать, что имя и описание вашей учетной записи являются вашим введением. Если они не привлекают внимание, вы не будете приглашать пользователей остаться и познакомиться с вами. Чтобы создать хорошую биографию в Instagram, первое, что вы должны сделать, это использовать имя пользователя, которое соответствует названию вашей компании. Таким образом, когда пользователи ищут вас, они легко найдут вас. Если имя пользователя уже занято, попробуйте добавить слоган, описывающий, чем вы занимаетесь.
С другой стороны, вам нужно добавить ссылку, которая направляет пользователей на ваш веб-сайт, чтобы проложить путь и сделать его максимально удобным для них. Очень полезный совет — поставить уникальную ссылку для Instagram. Таким образом, вы можете проверить, сколько пользователей перешло на ваш веб-сайт через этот канал, и изменить некоторые вещи, чтобы улучшить цифры или отметить то, что было достигнуто. Сопроводите ссылку призывом к действию, фразой, желательно со смайликами, которая приглашает посетителей перейти по ссылке. Чтобы написать хороший текст в CTA, важно включить глагол, который подразумевает действие, и поставить его в повелительном наклонении. Кроме того, предложение должно быть четким и не содержать слишком много наречий.
Использовать выделение
Яркие или избранные истории экспоненциально увеличивают количество конверсий. У них много преимуществ. Во-первых, содержание историй, которое может быть очень ценным, не умирает через 24 часа. С другой стороны, они помогают рассказывать длинные истории, которые в противном случае стали бы очень тяжелыми в этой социальной сети. Наконец, они помогают создать аккуратный профиль, приятный для глаз. Когда пользователь хочет использовать определенный контент, он может получить его под рукой, нажав на выделенные истории. Поэтому мы советуем вам включить смайлик или слово, описывающее содержание основных моментов.
Фото
В конце концов, говоря о создании контента для Instagram, мы говорим о фотографиях, а все остальное — лишь дополнения. Главными героями этой социальной сети являются фотографии. Поэтому важно, чтобы вы заботились об имидже, который вы предлагаете публике с помощью своей учетной записи. Не зацикливайтесь на загрузке большого количества фотографий в неделю, если у вас нет на это времени. Фотографии должны быть качественными и иметь смысл. Кроме того, каждый из них должен быть верен вашей личности, являясь маленькими кусочками головоломки, которая, наконец, показывает, что представляет собой ваша фирма. Для этого используйте идеалы, которыми определяется компания, и корпоративные цвета. Что касается последнего, очень важно, чтобы цвета фотографий имели определенное отношение.
Видео
В Instagram можно загружать видео продолжительностью до 60 секунд. Видео очень привлекательные и воспроизводятся автоматически, что увеличивает количество просмотров.
Чтобы загрузить видео в Instagram, первое, что вам нужно сделать, это определить цель, которую вы хотите достичь с помощью такого контента. Это может варьироваться от увеличения трафика на ваш сайт до повышения вашей известности в отрасли. Как только это будет сделано, выберите тип видео, которое лучше всего соответствует вашим целям, будь то развлекательное, учебное, образовательное или часто задаваемые вопросы. Важно, чтобы видео соответствовало канонам, изложенным в руководстве по стилю компании, и смогло привлечь внимание читателя за эти 60 секунд.
Короче говоря, Instagram предоставляет множество ресурсов, позволяющих всем пользователям найти свою нишу на платформе. Вы знаете, что это значит, если все люди являются оптимальными пользователями этой социальной сети, то и все компании должны быть такими же. Поэтому используйте свой творческий потенциал и сделайте свой профиль местом, где имидж бренда отражается во всем своем великолепии.
