Copywriting

Descubriendo el Copywriting

El copywrting hace referencia a un estilo de escritura persuasiva que busca llamar la atención de los lectores y dirigirles a realizar algún tipo de acción en concreto. Esta técnica puede emplearse en cualquier tipo de contenido y destaca por la habilidad de generar acción a través del uso de palabras.

  • Definición

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Qué es exactamente el Copywriting

El copywriting es una manera de transmitir la información que tiene un objetivo y una intención muy específica. Es una técnica de escritura centrada en la persuasión y en despertar el interés del lector. Busca generar una acción en el usuario a través del poder de las palabras.

Hay que diferenciar la redacción de contenidos del copywriting. En el primer caso, la intención es aportar conocimiento y valor a la audiencia para generar engagement y mejorar el tráfico orgánico. Esto puede conseguirse, por ejemplo, a través de la redacción de artículos de blog.

Sin embargo, el objetivo del copywriting es conseguir que esa audiencia realice una acción concreta. A través del empleo de palabras atractivas y persuasivas se busca que el público se suscriba a la newsletter, adquiera un producto o acceda a un contenido. Las técnicas empleadas a través del copywriting es lo que hace que los lectores den el paso a la acción.

La diferencia entre ambos tipos es muy sutil, pero cada uno de ellos tiene objetivos muy diferentes. Sin embargo, los dos son muy importantes y necesarios.

Características de un buen copywriter

El copywriting tiene mucha importancia en relación al tono de una marca. Mientras que la voz hace referencia a la imagen y expectativas que genera la marca en el usuario, el tono se refiere a la forma en la que se expresa y comunica la información. El tono se adapta a las características de la situación y las plataformas de comunicación. Por ello, un buen copywriter debe contar con unas buenas habilidades para adaptar el tono de la marca a las demandas de cada situación.

  • Redacción excelente en cuanto a gramática y ortografía
  • Conocer y adaptarse a los tipos de redacción onlie
  • Contar con conocimientos de SEO
  • Entender y empalizar con las problemáticas del público objetivo
  • Habilidades de persuasión
  • Conocimientos de psicología para conocer cómo funciona y responder el ser humano
  • Trabajo en equipo

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Principales tipos de copywriting

Direct responsive copywriting

Este tipo de copywriting es uno de los más conocidos y se le considera el origen, ya que emplea técnicas que utilizaron los primeros publicistas. Busca generar una respuesta inmediata en el público objetivo como adquirir un producto, pedir información o suscribirse. Se encuentra en el mundo offline y también en el online, donde se le conoce como web copywriting.

Creative copywrting

Normalmente se le identifica con las agencias destinadas a la publicidad. Entre sus objetivos se encuentran mejorar el posicionamiento de una marca dentro del mercado, conseguir que sea un referente en el sector y que cuente con una buena reputación que se mantenga a lo largo del tiempo.

SEO copywriting

Este tipo de copywriting es el que permite posicionar estos textos de carácter persuasivo en los motores de búsqueda. De esta manera, se pretende situar este contenido entre los primeros resultados.

Markentig copywriting

Es un tipo de escritura que se centra en las necesidades que tiene el consumidor, conectando con sus deseos para ofrecerles una solución. El objetivo principal de este tipo de copywriting es la conversión. Algunos ejemplos de este tipo de técnicas serían los e-mails marketing y las páginas de venta.

Technical copywriting

Hace referencia a un elevado grado de especialización en un campo o sector determinado. El copywriter cuenta con unos conocimientos profundos que le permiten escribir para una audiencia muy concreta. Se consigue una buena conexión con el público objetivo porque se habla en su mismo lenguaje. Es común encontrarlo en sectores de salud, tecnología o telecomunicaciones.

Tips para conseguir una buena técnica de copywriting

Definir los objetivos

Lo primero es tener claro cuáles son los objetivos de cada una de las páginas, categorías o secciones de la web. Pueden existir diferentes finalidades: pedir una cita, llamar por teléfono, solicitar información, rellenar un cuestionario, etc. Es importante que cada palabra empleada dirija al público hacia ese objetivo final.

Dirigirse al público objetivo

Es conveniente tener definido e identificado al público objetivo. De esta manera, es más sencillo empatizar y conectar con él para entender sus necesidades y mostrarle cómo podemos ayudarle. Una de las técnicas que más ayudan a identificar a la audiencia es describir detalladamente a personas ficticias que formen parte de ella.

Utilizar la persona gramatical adecuada

La persona gramatical más empleada y adecuada es la segunda del singular. Esto se debe a que generalmente el lector lee solo, por lo que el uso de formas plurales no tendría mucho sentido porque no conectan de la misma forma con él y no se siente igual de identificado. Por otro lado, el uso del usted pude generar cierta distancia.

Emplear verbos de acción

Es importante incitar al lector a que actúe en la dirección marcada según el objetivo. Esto se consigue a través del uso de verbos que implican acción: analizar, conocer, identificar, dibujar, buscar, elaborar, crear, etc.

Destacar los beneficios

Es importante mostrar cuáles son las ventajas y beneficios de un producto o servicio además de hablar de sus características. Cuando solamente se muestran las especificaciones, muchas veces el público objetivo no entiende lo que significa. Existe una gran diferencia entre, por ejemplo, mostrar los detalles de un ordenar o aportar además las ventajas que supone adquirir el producto.

Preguntas frecuentes

¿Es rentable contar con una técnica de copywriting?

Sí. El copywriting cuenta con unos objetivos muy concretos y busca generar acciones en la audiencia. A través de la persuasión, esta técnica de escritura permite aumentar el número de lectores que se hacen suscriptores, el número de ventas, etc. Si se quieren mejorar los números obtenidos, es imprescindible aplicar el copywriting.

¿Qué características son necesarias para obtener un copywriting de calidad?

El primer paso es definir de manera adecuada al público objetivo, ya que solamente de esta manera se pueden conocer sus necesidades. Tras ello, se empatiza con sus  preocupaciones o problemas para mostrar cómo se les puede ayudar. Se emplean palabras atractivas y persuasivas, pero es importante mantener en todo momento la autenticidad para conectar con los clientes potenciales y generar confianza.

¿El copywriting es compatible con SEO?

Absolutamente. En MyContent somos expertos en crear todo tipo de contenido y que éste se encuentre optimizado para posicionar en los motores de búsqueda. En este caso, además de aplicar las técnicas concretas del copywriting se aplican los requisitos necesarios para que el contenido sea compatible con SEO.

¿Qué tipo de contenido copywriting ofrecéis?

En MyContent contamos con un equipo de redactores experto en la redacción de contenidos web y copywriting. Tenemos años de experiencia elaborando diferentes contenidos para nuestros clientes como descripciones de productos, noticias de prensa, anuncios, correos electrónicos, etc.

¿Qué hace únicos los servicios de MyContent?

Hay varios elementos que hace que nuestros servicios sean únicos, pero lo más importante es la calidad que ofrecemos a nuestros clientes. Gracias a los años de experiencia con los que contamos en el sector ofrecemos un contenido de calidad a nuestros clientes, ajustándonos a sus peticiones y cumpliendo con los plazos de entrega.

¿Obtengo todos los derechos tras la entrega del pedido?

Sí. Una vez entregado el contenido y finalizada la formalización del pago, los derechos intelectuales del mismo serán completamente cedidos.

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