YouTube Ads es un sistema de videomarketing que está diseñado para crear y gestionar campañas de publicidad en YouTube. Mediante esta plataforma, puedes adaptar tus anuncios de forma detallada e insertarlos en los vídeos en el momento que consideres oportuno. Es una herramienta muy útil con la que podrás abrirte a una gran audiencia internacional. YouTube Ads te permite escoger entre varios formatos de anuncios y cada uno tiene sus particularidades. A continuación, detallamos en qué consisten y cuántos hay.
5 formatos de anuncios en YouTube Ads
YouTube Ads pone a disposición de las empresas una serie de anuncios con diferentes características. Cada uno, tiene un planteamiento diferente, incluyendo todo tipo de opciones, funcionalidades y mecanismos de acción. En la actualidad, puedes encontrar los siguientes cinco formatos de anuncios:
Anuncios in-stream
Este tipo de anuncio se publica antes, durante o después del contenido audiovisual de YouTube. Una de las particularidades interesantes de los anuncios in-stream es que también se publican en los sitios webs y aplicaciones que son socios (de vídeo) de Google. Se dividen en dos estilos:
- Anuncio in-stream con posibilidad de omisión o TrueView in-stream. Este es uno de los más utilizados y se caracteriza por reproducirse con la opción de omitir pasados cinco segundos. El usuario tiene en su mano si seguir consumiendo el anuncio o quitarlo. Si se hace clic sobre el anuncio, redirige automáticamente a una landing page, una página de producto o lo que haya especificado la empresa encargada. Esta publicidad suele tener una duración de entre 15 y 20 segundos. Es importante que en los primeros cinco segundos se emita contenido altamente atractivo para enganchar al usuario y conseguir que siga con la visualización.
- Anuncios in-stream sin omisión. Estos anuncios son conocidos por tener una duración de entre 15 y 20 segundos sin posibilidad de omisión. El usuario tiene que verlo hasta el final si quiere llegar al vídeo de su interés.
Anuncios TrueView Video Discovery
Estos anuncios se conocían como TrueView en display y pasaron a llamarse TrueView Video Discovery. Son conocidos porque aparecen en la página principal de YouTube y en los resultados de búsqueda.
Dentro de este estilo de anuncio, puedes optar por otra modalidad llamada TrueView for Action. Esta subcategoría de formato de anuncio de vídeo es el resultado de una combinación de anuncios in-stream saltables usando grupos de anuncios estándar. Están diseñadas para obtener todas las conversiones posibles; es por eso que aparecen en la página de visualización de YouTube y en los partners de vídeo de Google.
Anuncios out-stream de YouTube Ads
Los anuncios out-stream de YouTube Ads destacan por su reproducción automática y sin sonido. Esto incita al usuario a activarlo en caso de interés. Solo están disponibles en teléfonos móviles y tablets dentro de la Red de Display de Google. Es importante investigar con detalle cómo funciona este tipo de publicidad para poder saber si es lo que necesitas para tu campaña de marketing digital.
Bumpers publicitarios
Los bumpers publicitarios son anuncios cortos que se ven en YouTube con una duración de seis segundos o menos. No se pueden saltar y aparecen antes, durante o después de los vídeos. Estos anuncios destacan por tener mucha efectividad y combinar muy bien con los anuncios TrueView, llegando a clientes potenciales. Sin embargo, siempre se debe elaborar una estrategia de marketing digital para ver si encajan bien en los objetivos.
Algunas de sus ventajas más relevantes son el gran alcance, el aprovechamiento de la tecnología avanzada de Google Adwords y la capacidad para impulsar el conocimiento de tu marca.
Anuncios masthead de YouTube Ads
Los masthead son fáciles de identificar porque aparecen en la parte superior del feed, en la página de inicio de YouTube. Son utilizados por las empresas con asiduidad porque son aptos para ordenadores, smartphones, tablets y televisores. No obstante, para poder adquirir este formato de publicidad tendrás que realizar una reserva con un representante de ventas de Google.
Especificaciones para la publicidad de YouTube Ads
Antes de escoger qué tipo de formato tendrá el anuncio, debes publicarlo en la plataforma como cualquier otro vídeo de YouTube. Es fundamental conocer las especificaciones técnicas y de duración de los anuncios para que puedan ser aceptados sin problemas. Las especificaciones para la publicidad son las mismas que para cualquier otro vídeo de la plataforma. Tienen un mínimo de duración de 33 segundos, excluyendo las imágenes estáticas y en negro en el canal de vídeo. De la misma forma, no se aceptan imágenes en silencio y con ruido de fondo en el canal de audio, entre otras cuestiones.
Sin embargo, existen excepciones cuando se trata de anuncios in-feed o TrueView Video Discovery:
- Los anuncios de YouTube tienen que tener una duración mínima de 12 segundos y máxima de tres minutos. En el caso de que se puedan omitir en YouTube Kids tienen que tener una duración máxima de 60 segundos y si no se pueden omitir, 15 segundos, exceptuando México donde se permiten 20 segundos. Si el anuncio es un bumper, solo puede tener un máximo de seis segundos.
- Los anuncios Discovery deben tener un formato AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MPS4 o MPEG. El códec de vídeo debe ser de H.264, MPEG-2 o MPEG-4 y el códec de audio AAC-LC o MP3. La proporción se aconseja que sea de 16:9 o 4:3, aunque YouTube adapta de forma automática el archivo dependiendo del dispositivo. Las imágenes deben ir a 30 FPS y tamaño máximo del archivo debe ser de 1 GB.
YouTube Ads es una plataforma increíble para promocionar tu empresa. Cuenta con una audiencia inabarcable y unos formatos de anuncio muy atractivos que satisfarán todas tus necesidades.
