Con las estrategias de ofertas automáticas, puedes aumentar tus impresiones, clics y conversiones. Todo esto sin la necesidad de adivinar los ajustes de oferta. Olvídate de las conjeturas y permite que las ofertas se ajusten en tiempo real durante las subastas. Ya sea para una única campaña o varias en tu cartera, puedes crear una estrategia eficiente. Antes, es necesario conocer los beneficios de las ofertas automáticas de Google Ads.
¿Qué son las ofertas automáticas de Google Ads?
Las ofertas automáticas de Google Ads son una característica que utiliza inteligencia artificial para optimizar las estrategias en las campañas publicitarias en línea. Estas ofertas se basan en datos en tiempo real y ajustan automáticamente las pujas para maximizar los resultados publicitarios, como clics, conversiones o retorno de la inversión.
Al analizar el historial de rendimiento y el comportamiento del usuario, permiten a los anunciantes adaptarse de manera eficiente a las condiciones cambiantes del mercado. Asimismo, ayuda a mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias en Google Ads. El propósito aquí es maximizar el retorno de inversión (ROI) de tu presupuesto de publicidad. En términos más sencillos, es como contar con un asistente inteligente que toma decisiones sobre cuánto pujar por tus anuncios.
¿Cuáles son los tipos de estrategias de oferta automatizadas?
En la actualidad, Google Ads ofrece siete variantes de estrategias de ofertas automáticas. Analicemos cada una antes de abordar sus principales ventajas:
Maximizar clics
La estrategia “Maximizar clics” tiene como objetivo conseguir el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto disponible. Google Ads ajusta automáticamente las ofertas para incrementar tales probabilidades. Esta táctica resulta perfecta si buscas aumentar el tráfico hacia tu sitio web o mejorar la visibilidad de tu marca. Especialmente cuando tienes un presupuesto limitado pero deseas maximizar la cantidad de clics en tus anuncios.
CPA objetivo (coste por adquisición)
Con la estrategia llamada “CPA objetivo,” te libras de las suposiciones al optimizar tus ofertas publicitarias. Es decir, puedes automatizar tus ofertas para que tus campañas maximicen las conversiones a un costo específico que determines.
Es importante tener en cuenta que algunas conversiones pueden ser más costosas o más económicas que tu objetivo establecido. El propósito es encontrar el equilibrio ideal que te permita obtener la mayor cantidad de conversiones a un costo que se ajuste a tu CPA objetivo.
ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria)
Con la estrategia de ROAS en Google Ads, tú defines tu objetivo de retorno de inversión publicitaria. Al mismo tiempo, permites que Google Ads optimice tus ofertas para maximizar tus ganancias según esa meta. Google Ads emplea algoritmos de aprendizaje automático avanzados para ajustarse en función de las diversas oportunidades en las subastas.
En lugar de preocuparte por un costo específico por conversión, el ROAS objetivo te permite establecer una meta de retorno de inversión publicitaria. Se calcula dividiendo los ingresos generados por tus anuncios entre la inversión realizada en ellos. Por ejemplo, si deseas alcanzar un ROAS del 400%, solo necesitas configurar tu objetivo de ROAS en 4.0. Esto te ayudará a maximizar eficazmente tus resultados publicitarios.
Cuota de impresiones objetivo
El uso del porcentaje de impresiones objetivo automatiza tus ofertas, aumentando las probabilidades de que tus anuncios aparezcan donde deseas en la página de resultados de búsqueda. Esta estrategia simplifica tus licitaciones, ya que Google Ads ajusta automáticamente para mantener el nivel de impresiones deseado. Esto te ayudará a alcanzar tus objetivos de visibilidad de manera más eficaz.
Maximizar las conversiones
Esta estrategia se enfoca en lograr el mayor número de conversiones posible dentro de tu presupuesto. Google Ads ajusta automáticamente las ofertas para que tus anuncios alcancen al público adecuado y generen la mayor cantidad de conversiones que se pueda. Cuando te encuentres con limitaciones de tiempo o recursos para optimizar manualmente las ofertas de cada palabra clave o grupo de anuncios, se convierte en la mejor estrategia que puedes emplear. Al utilizar esta opción ahorras tiempo al dejar que Google Ads se encargue de los demás.
CPC mejorado
El CPC mejorado (ECPC) combina ofertas manuales de CPC con ofertas automáticas para optimizar tus resultados. Utilizas tus ofertas manuales de CPC como punto de partida, pero ECPC ajusta automáticamente estas para mejorar tus conversiones.
Si deseas aumentar tus conversiones y tener el control total de tus ofertas de palabras clave, ECPC es una excelente elección para tu . Además, si estás dando tus primeros pasos en el mundo de las ofertas automáticas, y prefieres explorar antes de adentrarte en una estrategia más avanzada, también resultará beneficioso para ti.
Maximizar el valor de conversión
La estrategia de oferta de conversión de mayor valor se presenta como una opción avanzada en Google Ads. No se limita simplemente a aumentar la cantidad de conversiones; su propósito va más allá. El enfoque va dirigido hacia la maximización del valor global que proviene de tus conversiones. Esto implica considerar aspectos como el valor de compra, el tamaño de los pedidos o la vida útil del cliente.
Te aconsejamos tener un seguimiento preciso de las conversiones y suficientes datos históricos. De esta manera el sistema tomará decisiones de oferta fundamentadas.
Beneficios de las ofertas automáticas de Google Ads
Como ya hemos mencionado, Google Ads ofrece la posibilidad de utilizar ofertas automáticas. Estas pueden brindarte un valioso ahorro de tiempo, potenciar tus tasas de conversión y optimizar tu inversión en publicidad. Además de esto, aquí están siete ventajas que puedes obtener:
1) Puedes optimizar campañas según tus objetivos
Podrás alinear tus objetivos de campaña con estrategias específicas, como maximizar conversiones o alcanzar un ROAS deseado. El sistema ajusta las ofertas en tiempo real según la calidad del anuncio, la relevancia de las palabras clave y otros factores. Con el tiempo, el sistema mejora tu estrategia de ofertas, identificando oportunidades de mejor. De este modo, ajusta las ofertas para optimizar el rendimiento y alcanzar tus objetivos.
2) Reduce el margen de error
También son una herramienta esencial para minimizar errores en comparación con las ofertas manuales. Evita la omisión de ajustes importantes, cálculos incorrectos y oportunidades desaprovechadas debido a la intervención humana.
Al confiar en ellas, te respaldas en algoritmos avanzados y aprendizaje automático. Estos reducen la necesidad de conjeturas manuales y disminuyen el margen de error humano, aprovechando una amplia gama de factores y datos históricos para optimizar tus ofertas de manera efectiva.
Adicionalmente, las ofertas automáticas evolucionan, adaptándose según el rendimiento de tu campaña. Este enfoque dinámico y adaptable garantiza decisiones de licitación basadas en información actualizada, reduciendo la incertidumbre y mejorando la precisión y eficacia de tus optimizaciones. En conjunto, aportan un enfoque científico y basado en datos a la gestión de campañas.
3) Su nombre lo indica: es automático
Simplifica el proceso de licitación al ajustar las ofertas de forma automática. Es decir, reduce la necesidad de supervisión y modificaciones manuales, ya sea para palabras clave individuales o grupos de anuncios. Esto permite a los profesionales del marketing liberar tiempo y recursos para concentrarse en aspectos críticos de sus campañas. Al tiempo que garantiza una asignación eficaz de recursos.
4) Se enfoca en los modelos de rendimiento a nivel de consulta
Otro punto fuerte de las ofertas automáticas en Google Ads radica en su enfoque en modelos de rendimiento a nivel de consulta. Esto implica un análisis del historial de rendimiento de las búsquedas para optimizar las ofertas con mayor precisión. De este modo, puedes capturar tráfico valioso y dirigirte a palabras clave específicas con mayor potencial.
Basado en el rendimiento de búsquedas concretas, las ofertas automáticas adaptan sus propuestas para optimizar el desempeño global. Estas detectan cuáles búsquedas presentan mayores posibilidades de generar resultados significativos, como conversiones o participación, y ajustan las ofertas de manera correspondiente.
5) Ahorra tiempo
La automatización del proceso de licitación te ahorra el tiempo que normalmente se emplearía en ajustes manuales de las ofertas. Esto posibilita que el sistema realice optimizaciones de las ofertas basadas en datos y señales de rendimiento en tiempo real. Es decir, reduce la necesidad de que estés constantemente supervisando y realizando ajustes.
Puedes confiar en que el sistema automatizado manejará eficientemente. De esta manera, puedes enfocarte en la toma de decisiones estratégicas, como mejorar el contenido de tus anuncios, explorar nuevas opciones de segmentación o analizar el desempeño de la campaña desde una perspectiva más amplia.
6) Permite tener un control de gastos
En la misma línea, la implementación de las ofertas automáticas te brinda un mayor control sobre la asignación de tus recursos financieros. Te establecer límites presupuestarios y optimizar las propuestas para un rendimiento óptimo.
Esto se traduce en una mayor eficiencia en la gestión de tu presupuesto publicitario y la capacidad de alcanzar tus objetivos. Además, la monitorización constante del gasto y la adaptación dinámica de las propuestas garantizan un uso efectivo de tu presupuesto a lo largo del tiempo, ofreciendo la flexibilidad para ajustar tus estrategias según sea necesario.
También actúan como un escudo contra el gasto excesivo o el desperdicio de recursos al ajustar dinámicamente las propuestas y enfocarse en oportunidades de alto valor. Esto reduce significativamente la probabilidad de realizar gastos ineficaces. Asimismo, asegura que tu presupuesto se destine a las áreas que generan un mayor impacto, mejorando en última instancia el rendimiento global de tu inversión publicitaria.
7) Consigues resultados en poco tiempo
Mediante las ofertas automáticas, puedes lograr resultados más rápidos. Esto es gracias al uso de datos en tiempo real y algoritmos de aprendizaje automático. Esto te permite realizar ajustes y optimizaciones de propuestas de forma más ágil que con las ofertas manuales, para obtener una visualización más rápida del impacto de los cambios en las propuestas en el rendimiento de tu campaña.
En este sentido, te proporcionan la flexibilidad de adaptar rápidamente tus campañas a los cambios en el mercado, el comportamiento de tu audiencia y la competencia, lo que conduce a mejoras generales en el desempeño. Asimismo, al aprovechar el aprendizaje automático, aprenden de los datos de la campaña, adaptan las estrategias de licitación y logran resultados eficientes y rápidos. Esto libera a los anunciantes de la gestión manual de propuestas, ahorrándoles tiempo y acelerando el crecimiento de sus negocios.
¿Cómo puedo configurar las ofertas automáticas?
Para establecer una estrategia de oferta automática, sigue estos pasos:
- Accede a tu cuenta de Google Ads.
- En la parte superior del menú de navegación, selecciona “Herramientas y configuración“.
- Dirígete a “Biblioteca compartida“.
- Selecciona “Estrategias de oferta“.
- Dentro de esta sección, elige “Crear nueva estrategia de oferta“.
- Selecciona la estrategia de oferta automática que mejor se adapte a tus necesidades.
- Ingresa la configuración específica para tu estrategia de oferta.
- Finaliza el proceso haciendo clic en “Crear“.
¡Listo! Ahora tienes configurada tu estrategia de oferta automática en Google Ads.
Informe para estrategias de oferta automática
El informe de estrategia de ofertas automáticas de Google Ads te suministra datos y métricas que dan luz sobre el desempeño de tus campañas utilizando estrategias de licitación automáticas. Incluye métricas personalizadas específicamente relevantes para cada tipo de estrategia de licitación. En este sentido, proporcina detalles como el estado, el objetivo promedio, el retraso en las conversiones y las señales principales.
En resumen, las estrategias automáticas en Google Ads te capacitan para alcanzar tus metas, obtener logros notables y mantener tu posición competitiva en el siempre cambiante ámbito de la publicidad en línea.
