La publicidad en redes sociales, también conocida como Social Ads, representa una vía eficaz y rentable para conectar con tu público objetivo. Estas plataformas cuentan con una gran cantidad de datos de usuarios. Permite a los anunciantes realizar segmentaciones precisas en sus campañas, maximizando así el impacto de sus mensajes publicitarios. Los beneficios de Facebook Ads son uno de los que más destacan en el crecimiento de tu negocio.
¿Qué es la publicidad en Facebook o Facebook Ads?
Facebook Ads es la plataforma de publicidad paga. Te permite promocionar tu página empresarial en Facebook, tu sitio web, tu aplicación e incluso eventos que hayas organizado. Estos anuncios se muestran dentro de la propia plataforma. De esta manera, proporcionan una variedad de herramientas destinadas a optimizar la creación de campañas publicitarias más efectivas.
Los mejores beneficios de Facebook Ads en 2023
Sin importar si eres un experto en marketing en busca de expandir tus conocimientos o un dueño de negocio, los beneficios de Facebook Ads te ayudarán a transformar tu marca:
1) Capacidad de llegar a personas en todo el mundo
Con cerca de 3 mil millones de usuarios activos al mes, Facebook te ofrece acceso a una inmensa audiencia a nivel global. Es decir, tienes la capacidad de llegar a personas en prácticamente cualquier rincón del mundo mediante tus anuncios digitales. Lo que aumenta significativamente la probabilidad de conectar con tu público objetivo en esta plataforma.
2) Puedes orientar tus anuncios a grupos específicos
Una de las grandes ventajas en Facebook Ads radica en la posibilidad de dirigir tus anuncios hacia grupos demográficos concretos en función de su:
- Edad
- Género
- Ubicación
- Intereses
- Idioma
Estas configuraciones resultan muy útiles para asegurarte de que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada. A diferencia de los anuncios pagados en Google, que suelen tener un alcance más amplio.
Además, puedes crear una comunidad personalizada según criterios específicos. Por ejmplo, como aquellas personas que han visitado tu sitio web o interactuado con tus perfiles en redes sociales. Esto te permitirá llevar a cabo campañas más precisas y efectivas.
3) Puedes aumentar las conversiones
Cuando decides promocionar anuncios en Facebook, estás abriendo la puerta a la posibilidad de aumentar significativamente el tráfico hacia tu sitio web. Este incremento de visitas tiene el potencial de traducirse en más ventas, la adquisición de nuevos clientes potenciales y un aumento en las conversiones.
Asimismo, esta estrategia puede convertirse en una herramienta de generación de leads sumamente efectiva. Te permite recopilar información de contacto de posibles clientes interesados en tus productos o servicios. Con esto, puedes ampliar tus oportunidades de conexión y ventas.
4) Proporciona medición basada en objetivos
Facebook organiza de manera útil sus plantillas de campañas en tres categorías distintas para orientar a los anunciantes en la creación de anuncios. Estas opciones se basan principalmente en los objetivos que persigues como anunciante.
Las categorías se dividen de la siguiente manera:
- Conciencia. Los anuncios de conciencia se enfocan en difundir el mensaje de tu marca al mayor número posible de personas para aumentar su reconocimiento. En este caso, las métricas clave suelen estar relacionadas con la cantidad de impresiones y clics.
- Consideración. Los anuncios centrados en la consideración apuntan a métricas indirectamente vinculadas a los ingresos, como descargas de PDF, visualizaciones de videos promocionales, instalaciones de aplicaciones o el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio.
- Conversión. Los anuncios de conversión tienen como objetivo generar acciones directamente relacionadas con los ingresos, como ventas, el envío de formularios de contacto y llamadas telefónicas.
Esta estructura te ayuda a definir claramente tus objetivos y a diseñar estrategias publicitarias específicas para alcanzarlos en Facebook.
5) Puedes aumentar la visibilidad de tu marca en poco tiempo
Por su parte, Facebook Ads tienen el potencial de elevar la visibilidad y la presencia de tu marca. Esto resulta en un mayor reconocimiento por parte de las personas. Este efecto, contribuirá a que tu negocio permanezca en la mente de tu audiencia objetivo. Así, se incrementa la probabilidad de que te seleccionen cuando estén listos para hacer una compra.
6) Aumenta la participación en las redes sociales
De la misma manera, impulsa la interacción en tus perfiles de redes sociales. Te permite generar un aumento en los “Me gusta,” comentarios, compartidos y seguidores. Es particularmente beneficioso si tu marca es nueva en Facebook y la interacción orgánica ha comenzado de manera lenta. Al planificar una estrategia de anuncios, puedes rápidamente atraer una atención significativa y generar conversaciones en torno a tu marca.
7) Ayuda a mejorar la optimización de los motores de búsqueda
Cuando conectas tus anuncios de Facebook a tu sitio web, lograrás aumentar el flujo de visitantes. Como resultado, mejorarás la posición de tu sitio en los resultados de búsqueda, es decir, su clasificación SEO.
Cuanto más amplio sea el conjunto de fuentes que enlacen hacia y desde tu sitio web, incluyendo tu página de Facebook, mayor será la percepción de calidad que tendrán los motores de búsqueda sobre tu sitio. Tal estrategia se traducirá en una mayor visibilidad en línea.
8) Sus precios se ajustan a tus necesidades
Sin importar el tamaño de tu empresa o tu presupuesto publicitario, los anuncios se ajustan a tus limitaciones. Esto significa que puedes publicar con un presupuesto diario de $5 o de $5,000, adaptándolos a tus necesidades y recursos específicos.
En este sentido, Facebook se presenta como una plataforma altamente flexible para los anunciantes. Te brinda el control total sobre cuánto deseas invertir o no, de acuerdo con tu presupuesto predefinido. Una vez que hayas evaluado el retorno de inversión (ROI) de tus anuncios, tendrás la libertad de ajustar tu presupuesto hacia arriba o hacia abajo según corresponda.
9) Facebook es el tercer sitio web más visitado del mundo
En España, Facebook cuenta con una base de usuarios de 21.1 millones, equivalente al 44.5% de la población del país. Esto la posiciona como la tercera red social más frecuentada. Tiene una estadística promedio de 19 horas y 43 minutos de uso por mes, según datos estimados. Lo que lo convierte en una de las plataformas con mayor alcance para que cualquier marca pueda promocionarse.
10) Puedes crear una lista de correo electrónico a partir de tu audiencia
Una de las realidades que a menudo se pasa por alto en relación con Facebook Ads es el valioso conjunto de datos que tu cuenta publicitaria generará. Sería poco estratégico no aprovechar todo su potencial. Uno de los tipos de datos que un píxel de Facebook puede recopilar de manera discreta son las direcciones de correo electrónico de los clientes vinculados a la cuenta de cada usuario.
Este proceso forma una lista sólida de contactos que puedes utilizar en futuras campañas de email marketing. Asimismo, puedes emplear esta lista para crear audiencias similares en Facebook, lo que te permitirá llegar a nuevos destinatarios de anuncios en función de aquellos usuarios que ya han interactuado con tu publicidad.
11) Los anuncios pueden impulsar las instalaciones de aplicaciones
Si cuentas con una aplicación móvil para tu negocio, este beneficios de Facebook Ads te será de provecho. La plataforma te ayuda a incrementar las descargas de tu aplicación y fomentar una mayor interacción con la misma. Dado que prácticamente el 98% de todos los usuarios de Facebook acceden a la plataforma mediante dispositivos móviles, esto la convierte en un canal ideal para promocionar aplicaciones móviles.
12) Puedes generar tráfico de ventas fuera de línea
Si tienes un negocio con una tienda física, puede ser una poderosa herramienta para aumentar el flujo de personas en tu tienda. De hecho, también a impulsar las ventas al dirigirte específicamente a personas que se encuentran en la cercanía geográfica.
Dentro de esta red social, puedes ajustar la segmentación utilizando DMA al crear tus audiencias. Al buscar una ubicación, algunas de ellas estarán etiquetadas como “Mercado” y la ubicación tendrá “DMA” después. Te sugerimos seleccionar estas opciones según corresponda para afinar aún más tu orientación y maximizar el impacto de tus anuncios.
13) Es una forma ideal de retener a los clientes existentes y fidelizarlos
Tienes la opción de llevar a cabo estrategias publicitarias específicas para tus clientes previos, formando una audiencia precisa que incluya a estos usuarios.
Cuando te relacionas con tus clientes en Facebook a través de anuncios y contenido, puedes fortalecer tus vínculos y aumentar la fidelidad de tus clientes. Te recomendamos considerar la posibilidad de ofrecer ofertas especiales, descuentos exclusivos o promociones. Esto te ayudará a mantener su lealtad y retenerlos a largo plazo.
Además de eso, después de haber establecido una conexión con los usuarios, puedes aprovecharla mediante ofertas de seguimiento, ventas adicionales y la promoción cruzada de otros productos o servicios que tengas disponible. Ya que contarás con la información de estas personas en tu cuenta publicitaria, podrás crear audiencias adicionales específicamente dirigidas a ellas para ofrecerles tus alternativas de manera efectiva.
14) Puedes crear campañas de financiación colectiva
El crowdfunding ha estado ganando gradualmente la atención del público como una opción diferente a los enfoques convencionales del comercio en línea. Plataformas como Kickstarter, Indiegogo, GoFundMe y Patreon pueden tener un éxito notable. Lo anterior, gracias a estrategias de marketing bien planificadas que se ejecutan de manera precisa en las redes sociales.
El caso es que estos sitios no atraen una gran cantidad de visitantes diariamente. Esto convierte a los anuncios en redes sociales de Facebook en el lugar perfecto para destacar ante las personas las campañas de financiamiento colectivo antes y durante su ejecución.
15) Es la zona de confort de los influencers
No es agradable recordar el gran error de 2017 que fue el Fyre Festival de Billy McFarland. Pero de ese evento fallido, entre otras cosas, aprendimos una valiosa lección: los consumidores responden de manera positiva cuando las celebridades respaldan una causa o producto.
Este fue el caso de la estrategia de marketing utilizada antes del Fyre Festival. Consistía en influencers famosos de las redes sociales promocionando el evento en sus canales digitales. Si logras asociar tu marca con los creadores de contenido adecuados en tu industria, estarás un paso adelante de tu competencia. Podrás presentar tu marca a través de la perspectiva de una figura respetada.
16) Es muy barato anunciar en Facebook
Resulta sorprendente que la tercera plataforma más utilizada en todo el mundo presente CPC promedio más bajos que otras alternativas de PPC. Tiene un promedio cercano a los $1.35.
Adicionalmente, Facebook se muestra como una plataforma escalable para la mayoría de los anunciantes. Permite alcanzar una gran audiencia con una inversión publicitaria mínima de manera sencilla.
17) Obtén resultados rápidamente
Los anuncios en esta plataforma pueden empezar a brindarte resultados para tu negocio casi de inmediato. De esta manera, te permite ver un retorno de tu inversión en poco tiempo. La interfaz del Administrador de Anuncios de Facebook te ofrece análisis detallados y reportes sobre tus campañas publicitarias. Puedes realizar un seguimiento preciso de tus resultados y tomar decisiones basadas en datos para afinar tu estrategia de marketing.
A diferencia de otras plataformas de PPC, como Google Ads, donde a veces se requiere tiempo para generar tráfico debido a factores como la clasificación y calidad de los anuncios, los anuncios en Facebook tienden a funcionar de manera más rápida una vez que son aprobados para su publicación. Además, los informes se actualizan con mayor frecuencia en comparación con otros sitios, a menudo en cuestión de horas en lugar de días. Esto te proporciona información valiosa sobre el comportamiento de tu audiencia objetivo.
18) Desarrollar relaciones de marca B2B
Puedes pensar que es más adecuado utilizar plataformas como LinkedIn para conectarte virtualmente con profesionales de negocios. Sin embargo, esto no descarta la posibilidad de que Facebook sea un espacio válido para atraer clientes potenciales para tu marca B2B. El hecho de que un 87,8% de los usuarios de LinkedIn también estén presentes en Facebook significa que promocionar tus ofertas B2B en esta plataforma puede ser muy beneficioso. Es simplemente otra vía para que las personas descubran la existencia de tu negocio.
19) Es una gran plataforma de remarketing
El píxel de seguimiento de Facebook va más allá de simplemente recolectar información dentro de la plataforma. Este píxel acompaña a los usuarios en su navegación por la web y conecta su actividad en línea y ubicación geográfica con sus cuentas. Esto resulta en la creación de un perfil para cada individuo que interactúa con tus anuncios o visita tu sitio web desde diversas fuentes, ya sea de manera orgánica o a través de otros canales de pago.
Uno de los beneficios de Facebook Ads es que puede consolidar todos estos datos secundarios, permitiéndote crear audiencias para aquellos que no han tenido contacto directo con tus anuncios. Importante destacar que siguen siendo parte importante de tu comunidad debido a su interacción previa con tu marca en otros lugares.
20) Existe una gran variedad de formatos de anuncios
En Facebook, tienes a tu disposición varios formatos de anuncios entre los que puedes elegir. Cada uno de ellos está diseñado para cumplir con distintos objetivos publicitarios y adaptarse a las preferencias de tu audiencia. A día de hoy, los formatos que puedes utilizar incluyen:
- Anuncios de una sola imagen
- Anuncios de vídeo
- Anuncios en carrusel
- Anuncios de colección
- Anuncios de experiencia instantánea
- Publicaciones patrocinadas
- Anuncios reproducibles
- Anuncios de presentación de diapositivas
- Anuncios de Messenger
- Anuncios de historias
Si estás buscando aumentar la conciencia de tu marca, impulsar el tráfico hacia tu sitio web o incrementar tus ventas, debes saber que los anuncios de Facebook pueden convertirse en una herramienta sumamente eficaz y económica. Guíate por los beneficios de Facebook Ads para que integres los anuncios en tu estrategia de marketing digital. De esta manera, podrás aprovechar al máximo los beneficios y contar con una compaña completamente integrada para potenciar tus resultados.
