Copywriting

Scoprire il copywriting

Il copywriting si riferisce a uno stile di scrittura persuasiva che cerca di attirare l'attenzione dei lettori e indirizzarli a compiere qualche tipo di azione specifica. Questa tecnica può essere usata in qualsiasi tipo di contenuto e si distingue per la sua capacità di generare azione attraverso l'uso delle parole.

  • Definizione

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Cos’è esattamente il Copywriting?

Il copywriting è un modo di trasmettere informazioni che ha un obiettivo e un’intenzione molto specifici. È una tecnica di scrittura incentrata sulla persuasione e sul suscitare l’interesse del lettore. Cerca di generare un’azione nell’utente attraverso il potere delle parole.

Il content writing deve essere differenziato dal copywriting. Nel primo caso, l’intenzione è quella di fornire conoscenza e valore al pubblico per generare coinvolgimento e migliorare il traffico organico. Questo può essere raggiunto, per esempio, attraverso la scrittura di articoli di blog.

Tuttavia, l’obiettivo del copywriting è quello di indurre il pubblico a compiere un’azione specifica. Attraverso l’uso di parole attraenti e persuasive, l’obiettivo è quello di convincere il pubblico a iscriversi alla newsletter, acquistare un prodotto o accedere a un contenuto. Le tecniche utilizzate attraverso il copywriting sono quelle che fanno agire i lettori.

La differenza tra i due tipi è molto sottile, ma ognuno ha obiettivi molto diversi. Tuttavia, entrambi sono molto importanti e necessari.

Caratteristiche di un buon copywriter

Il copywriting è molto importante in relazione al tono di una marca. Mentre la voce si riferisce all’immagine e alle aspettative che la marca genera nell’utente, il tono si riferisce al modo in cui l’informazione viene espressa e comunicata. Il tono si adatta alle caratteristiche della situazione e alle piattaforme di comunicazione. Pertanto, un buon copywriter deve avere buone competenze per adattare il tono del marchio alle esigenze di ogni situazione.

  • Ottima scrittura in termini di grammatica e ortografia.
  • Conoscenza e capacità di adattarsi ai tipi di copywriting online
  • Conoscenza del SEO
  • Comprensione ed empatia con i problemi del pubblico di riferimento
  • Capacità di persuasione
  • Conoscenza della psicologia per capire come funzionano e rispondono gli esseri umani
  • Capacità di lavorare in gruppo

 

Assumere copywriter per ogni esigenza

In MyContent abbiamo un team di copywriter con una vasta esperienza professionale. Elaboriamo continuamente contenuti di copywriting per migliorare le conversioni dei nostri clienti.

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Principali tipi di copywriting

Copywriting diretto reattivo

Questo tipo di copywriting è uno dei più noti ed è considerato l’origine, dal momento che impiega tecniche utilizzate dai primi pubblicitari. Cerca di generare una risposta immediata nel pubblico target, come l’acquisto di un prodotto, la richiesta di informazioni o l’iscrizione. Si trova nel mondo offline e anche nel mondo online, dove è conosciuto come web copywriting.

Copywriting creativo

Di solito viene identificato con le agenzie pubblicitarie. Tra i suoi obiettivi c’è quello di migliorare il posizionamento di un marchio all’interno del mercato, di renderlo un riferimento nel settore e di avere una buona reputazione che si mantenga nel tempo.

Copywriting SEO

Questo tipo di copywriting è quello che permette di posizionare questi testi persuasivi nei motori di ricerca. In questo modo, l’obiettivo è quello di posizionare questi contenuti tra i primi risultati.

Copywriting di marketing

È un tipo di scrittura che si concentra sui bisogni del consumatore, collegandosi con i suoi desideri per offrirgli una soluzione. L’obiettivo principale di questo tipo di copywriting è la conversione. Alcuni esempi di questo tipo di tecniche sarebbero e-mail marketing e pagine di vendita.

Copywriting tecnico

Si riferisce a un alto grado di specializzazione in un campo o settore specifico. Il copywriter ha una profonda conoscenza che gli permette di scrivere per un pubblico molto specifico. Una buona connessione con il pubblico di riferimento si ottiene parlando la loro lingua. È comune trovarli nei settori della salute, della tecnologia o delle telecomunicazioni.

Suggerimenti per ottenere una buona tecnica di copywriting

Definire gli obiettivi

La prima cosa da fare è essere chiari sugli obiettivi di ciascuna delle pagine, categorie o sezioni del sito web. Ci possono essere diversi scopi: chiedere un appuntamento, fare una telefonata, richiedere informazioni, compilare un questionario, ecc. È importante che ogni parola usata indirizzi il pubblico verso quell’obiettivo finale.

Indirizzare il pubblico di destinazione

È consigliabile definire e identificare il pubblico di riferimento. In questo modo, è più facile empatizzare e connettersi con loro per capire i loro bisogni e mostrare loro come possiamo aiutarli. Una delle tecniche più utili per identificare il pubblico è quella di descrivere in dettaglio persone fittizie che ne fanno parte.

Usare la persona grammaticale giusta

La persona grammaticale più comunemente usata e appropriata è la seconda persona singolare. Questo perché il lettore generalmente legge da solo, quindi l’uso di forme plurali non avrebbe molto senso perché non si connettono allo stesso modo con lui/lei, e non si sente ugualmente identificato.

Usare verbi d’azione

È importante incitare il lettore ad agire nella direzione segnata secondo l’obiettivo. Questo si ottiene attraverso l’uso di verbi che implicano azione: analizzare, conoscere, identificare, disegnare, cercare, elaborare, creare, ecc.

Evidenziare i vantaggi

È importante mostrare quali sono i vantaggi e i benefici di un prodotto o servizio oltre a parlare delle sue caratteristiche. Quando vengono mostrate solo le specifiche, molte volte il pubblico di destinazione non ne capisce il significato. C’è una grande differenza tra, per esempio, mostrare i dettagli di un ordine o anche fornire i vantaggi dell’acquisto del prodotto.

Domande frequenti

È vantaggioso avere una tecnica di copywriting?

Sì, il copywriting ha obiettivi molto specifici e cerca di generare azioni nel pubblico. Attraverso la persuasione, questa tecnica di scrittura permette di aumentare il numero di lettori che diventano abbonati, il numero di vendite, ecc. Se volete migliorare i numeri ottenuti, è essenziale applicare il copywriting.

Quali caratteristiche sono necessarie per ottenere un copywriting di qualità?

Il primo passo è quello di definire adeguatamente il pubblico di destinazione, poiché questo è l’unico modo per conoscere le sue esigenze. Poi, entrare in empatia con le loro preoccupazioni o problemi per mostrare come si può aiutarli. Si usano parole attraenti e persuasive, ma è importante mantenere sempre l’autenticità per connettersi con i potenziali clienti e costruire la fiducia.

Il copywriting è compatibile con il SEO?

Assolutamente sì. In MyContent siamo esperti nella creazione di tutti i tipi di contenuti e nell’ottimizzazione per il posizionamento sui motori di ricerca. In questo caso, oltre ad applicare le tecniche specifiche del copywriting, applichiamo i requisiti necessari affinché il contenuto sia compatibile con il SEO.

Che tipo di contenuti di copywriting offrite?

In MyContent abbiamo un team di copywriter esperti in scrittura di contenuti web e copywriting. Abbiamo anni di esperienza nello scrivere diversi tipi di contenuti per i nostri clienti, come descrizioni di prodotti, comunicati stampa, pubblicità, e-mail, ecc.

Cosa rende unici i servizi di MyContent?

Ci sono diversi elementi che rendono unici i nostri servizi, ma il più importante è la qualità che offriamo ai nostri clienti. Grazie agli anni di esperienza che abbiamo nel settore, offriamo contenuti di qualità ai nostri clienti, adattandoci alle loro richieste e rispettando le scadenze.

Ottengo tutti i diritti dopo la consegna dell’ordine?

Sì, una volta che il contenuto è stato consegnato e il pagamento è stato formalizzato, i diritti intellettuali del contenuto saranno completamente trasferiti.

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