Instagram è una delle reti sociali più forti oggi. Attualmente, più di 20 milioni di account in Spagna sono attivi su questo social network. In termini globali, la cifra sale a 500 milioni. Account di gastronomia, fitness, moda, cultura, investimenti o videogiochi. La rete sociale di Facebook ha spazio per tutti i tipi di contenuti. Le statistiche parlano da sole: 95 milioni di foto e video sono condivisi quotidianamente su Instagram. Non è sorprendente, visti questi numeri, che tutte le marche si siano buttate nella piscina e vogliano creare contenuti per Instagram. La piattaforma è ideale per tutte quelle aziende che vogliono crescere e raggiungere direttamente il loro pubblico di riferimento.
Tutti i tipi di pubblico sono presenti sulla piattaforma, dai giovani atleti ai pensionati con un ritrovato amore per la pittura. Questo è un enorme vantaggio per qualsiasi azienda. Tuttavia, può anche essere visto come un’enorme sfida. Nel 2016, il 48,8% dei marchi stava usando Instagram per promuoversi, una cifra che è aumentata notevolmente negli ultimi anni. Come forse sapete, tutto è già stato inventato. Pertanto, non qualsiasi contenuto andrà bene. Se vuoi avere successo su Instagram e diversificare il tuo business, continua a leggere.
Creare contenuti per Instagram: cosa funziona meglio?
Tutorial
Nel content marketing, l’importante è generare e condividere contenuti che portano valore al tuo pubblico. Un tutorial è un ottimo modo per raggiungere questo obiettivo. Attraverso questo formato, il tuo pubblico sarà in grado di imparare qualcosa e allo stesso tempo essere intrattenuto. Intrattenimento e informazione, un mix potente che ti farà risaltare.
Pensa a qualcosa che puoi insegnare agli utenti, da una ricetta originale alla realizzazione di un abito. Puoi farlo attraverso un video ben fatto o una fotografia accattivante accompagnata da un testo. Cerca qualcosa in cui la tua azienda possa eccellere e analizza gli interessi del tuo target per trovare il contenuto giusto.
Stile di vita
I contenuti sullo stile di vita fanno sì che il tuo pubblico si connetta con la tua azienda. Invece di pubblicare una foto o un video del tuo prodotto, carica un post con una scena di vita quotidiana che mostra ciò che vuoi vendere. È importante fare uno studio precedente per conoscere i gusti, gli hobby e le aspirazioni del tuo pubblico.
Se, per esempio, vendi scarpe da ginnastica e dopo diverse analisi scopri che il tuo pubblico è avventuroso e ama viaggiare, sarebbe una buona idea caricare un post di qualcuno che vede il mondo con le tue scarpe da ginnastica. In questo modo, il tuo pubblico capirà che il tuo marchio li aiuterà a raggiungere lo stile di vita che vogliono raggiungere e che i tuoi prodotti saranno perfettamente adatti alle loro aspettative.
Crea contenuti per Instagram con User-Generated Content
UGC o user-generated content è il tipo di pubblicazione che è stato creato e condiviso dagli utenti stessi. Il vantaggio principale di questo tipo di contenuto è che non comporta alcun investimento da parte dell’azienda. Non è una campagna e non c’è nessuna remunerazione. L’utente condivide questo contenuto in modo completamente volontario.
Al di là dell’aspetto economico, l’User-Generated Content genera fiducia nel pubblico. Pensate che il vostro pubblico vede l’azienda per quello che è: un’organizzazione che cerca un profitto e che, per ottenerlo, ha bisogno che compri. Così, non vedono l’azienda come un pari, poiché capiscono che c’è una certa convenienza nella vostra relazione con loro. Tuttavia, la visualizzazione del prodotto della vostra azienda attraverso una persona in carne ed ossa simile a lui lo fa connettere in misura maggiore.
Possiamo vedere questo non solo su Instagram. In qualsiasi percorso del cliente, si può vedere la necessità di convalidare un’azienda attraverso una somiglianza. Questo può essere fatto da recensioni o opinioni nei forum, dalle esperienze di conoscenti o da UGC. Inoltre, i contenuti generati dagli utenti servono anche a fidelizzare i clienti, creando una connessione emotiva tra i due e facendo umanizzare il tuo marchio e facendoli sentire vicini ad esso.
Contenuto idolo
Assolutamente tutti hanno degli idoli, persone che ammirano e a cui vorrebbero assomigliare in qualche modo specifico. A seconda del tuo settore e del tuo target, gli idoli del tuo pubblico potrebbero essere atleti, attori, scienziati, chef, musicisti e un numero infinito di altre professioni.
Generare contenuti idolo è molto prezioso, in quanto produce più interazione da parte degli utenti. Come per i contenuti lifestyle, condividendo foto o video con gli idoli del tuo pubblico, questi vedranno l’azienda come un partner nelle loro aspirazioni, gusti e ideali. Inoltre, condivideranno il contenuto, in quanto presenta la persona che ammirano così tanto. I marchi sportivi, come Adidas o Nike, usano molto i contenuti degli idoli, includendo atleti di tutti i ceti sociali nel loro feed di Instagram.
Suggerimenti
Come abbiamo detto prima, le persone non cercano solo intrattenimento su Instagram, ma vogliono anche trovare conoscenza. Informazioni preziose che possono applicare nella loro vita quotidiana, consigli, idee: tutto questo tipo di contenuto trionfa sulla piattaforma. Video di ispirazione su pratiche che possono applicare nella loro routine per migliorare la qualità della loro vita.
Un marchio di abbigliamento può dare consigli su come organizzare l’armadio in modo efficiente, e un account commerciale può scegliere di insegnare ai suoi follower alcune pratiche per risparmiare più soldi al mese. In questo modo, si porta valore alle persone, che vedranno la vostra azienda non come un’entità in cerca di soldi, ma come una comunità che offre risorse e si preoccupa del loro benessere.
Prodotti
Non è consigliabile concentrare il tuo account Instagram sui prodotti o servizi che offri perché sembrerai uno spot che si intrufola nella pausa mentre gli spettatori si godono una serie. Tuttavia, ci sono molte marche che, fuggendo da questa immagine, cadono nel non postare mai contenuti sulle loro offerte sul mercato.
L’ideale è creare un equilibrio tra contenuti di valore con uno spirito altruista e contenuti esclusivamente commerciali. Fai un’agenda con il calendario di pubblicazione, in cui scrivi la quantità di contenuti di prodotto che produci, per evitare di esagerare. A seconda della tua presenza sul social network, dovrai stabilire un numero o un altro. È un giorno speciale per i tuoi utenti? Pubblica una foto o un video del tuo prodotto che sia legato a questa celebrazione. In questo modo, creerete un legame solido e forte e il vostro pubblico vi vedrà impegnati nella loro causa.
La solidarietà funziona
L’abitudine della società a non parlare delle proprie virtù o azioni positive fa sì che molte aziende si tirino indietro dal raccontare la loro collaborazione con attività sociali senza scopo di lucro. Pensate che la vostra partecipazione a tali lavori può aiutare la causa stessa, inducendo coloro che vi vedono come un’autorità a seguire il vostro esempio.
Inoltre, come altri hanno già detto, “le parole sono portate via dal vento”. Se i vostri seguaci non vedono prove e fatti concreti del vostro carattere umano e compassionevole, cominceranno a credere che il vostro discorso sia basato sulla demagogia e sulla convenienza.
Dietro le quinte, uno dei modi migliori per creare contenuti per Instagram.
Chi lavora per il marchio, com’è l’attività quotidiana, da dove crea i prodotti?
Tutte le aziende cercano di fidelizzare i clienti e generare engagement, ma non tutte si fanno conoscere. Se vuoi ottenere un rapporto solido con i tuoi utenti, devi decidere di mostrarti. È possibile stabilire un legame con qualcuno senza conoscere il suo nome e cognome? Pensa alle celebrità: ciò che attrae di più i fan non è quello che fanno, ma le loro storie, le persone a loro vicine, la loro personalità e, soprattutto, la loro identità.
Non dovresti mostrare la tua azienda come un nome e un logo vuoto, ma come una comunità di persone. Per fare questo, pubblicate contenuti sulla vita quotidiana dell’azienda, come le riunioni mattutine. È anche molto potente mostrare i diversi lavoratori, dai manager all’ultimo dipendente della piramide, in modo che gli utenti possano dare loro un volto. Carrefour è una delle aziende che più puntano su questo tipo di contenuti. Infine, si può fare un giro per i corridoi dell’azienda, mostrando la sala pausa o la sala riunioni.
Frasi motivazionali
La maggior parte delle persone tende a condividere gli stessi problemi. Al giorno d’oggi, tutti noi conduciamo vite simili, con orari di lavoro simili e preoccupazioni simili. Le frasi motivazionali sono un boom su Instagram da alcuni anni. Con questo contenuto, si ottiene un sacco di interazione, essendo in grado di ottenere nuovi seguaci. Il grande vantaggio delle frasi motivazionali è che non richiedono molto tempo, poiché si tratta di un contenuto molto semplice e facile.
Oltre la creazione di contenuti per Instagram: consigli per un account aziendale di successo.
Creare una presentazione
Vuoi creare contenuti per Instagram? Devi sapere che il nome e la descrizione del tuo account sono la tua introduzione. Se non sono accattivanti, non inviterai gli utenti a rimanere e a conoscerti. Per creare una buona bio su Instagram, la prima cosa che dovresti fare è usare un nome utente che corrisponda al nome della tua azienda. In questo modo, quando gli utenti ti cercano, ti troveranno facilmente. Nel caso in cui il nome utente sia già preso, cerca di aggiungere una tagline che descriva cosa fai.
D’altra parte, è necessario aggiungere un link che indirizzi gli utenti al tuo sito web, per spianare la strada e rendere il più facile possibile per loro. Un consiglio molto utile è quello di mettere un link unico per Instagram. In questo modo, puoi controllare quanti utenti sono atterrati sul tuo sito web attraverso questo canale e cambiare alcune cose per migliorare i numeri o brindare per ciò che è stato raggiunto. Accompagna il link con una call to action, una frase, preferibilmente con emoji, che invita i visitatori a cliccare sul link. Per scrivere un buon copy in una CTA, è importante includere il verbo che implica l’azione e metterlo nell’imperativo. Inoltre, la frase dovrebbe essere chiara e non includere troppi avverbi.
Usare i punti salienti
Gli highlights o featured stories aumentano esponenzialmente le conversioni. Hanno molti vantaggi. In primo luogo, il contenuto delle storie, che può essere molto prezioso, non muore dopo 24 ore. D’altra parte, aiutano a raccontare storie lunghe che altrimenti diventerebbero molto pesanti su questo social network. Infine, aiutano a creare un profilo ordinato e piacevole alla vista. Quando l’utente vuole consumare un particolare contenuto, può averlo a portata di mano cliccando sulle storie evidenziate. Pertanto, ti consigliamo di includere un emoji o una parola che descriva il contenuto delle storie evidenziate.
Foto
Alla fine della giornata, parlare di creare contenuti per Instagram significa parlare di foto, il resto sono semplici complementi. Le protagoniste di questo social network sono le foto. Pertanto, è importante che ti prenda cura dell’immagine che stai offrendo al pubblico con il tuo account. Non essere ossessionato dal caricare un alto numero di foto alla settimana se non hai il tempo di dedicartici. Le foto devono essere di qualità e avere un significato. Inoltre, ognuna di esse deve essere fedele alla vostra identità, essendo piccoli pezzi di un puzzle che mostra finalmente chi è la vostra azienda. Per fare questo, usate gli ideali con cui si definisce l’azienda e i colori aziendali. Per quanto riguarda questi ultimi, è fondamentale che i colori delle foto abbiano una certa relazione.
Video
Su Instagram si possono caricare video fino a 60 secondi. I video sono molto attraenti e vengono riprodotti automaticamente, il che aumenta il numero di visualizzazioni.
Per caricare video su Instagram, la prima cosa da fare è definire l’obiettivo che vuoi raggiungere con questi contenuti. Questo può andare dall’aumento del traffico verso il tuo sito web al miglioramento della tua notorietà nel settore. Una volta fatto questo, scegliete il tipo di video che meglio si adatta ai vostri obiettivi, che sia di intrattenimento, tutorial, educativo o FAQ. L’importante è che il video segua i canoni stabiliti nella guida di stile dell’azienda, e che sia in grado di attirare l’attenzione del lettore in quei 60 secondi.
Insomma, Instagram mette a disposizione di tutti gli utenti molteplici risorse per trovare la propria nicchia sulla piattaforma. Sai cosa significa, se tutte le persone sono utenti ottimali per questo social network, anche tutte le aziende dovrebbero esserlo. Quindi, sfrutta la tua creatività e fai del tuo profilo un luogo dove l’immagine del marchio si riflette in tutto il suo splendore.
