Briefings créatifs

Briefings créatifs

Un briefing créatif est un document bref où sont précisés les détails d'un projet, tels que le public cible, la concurrence ou le message à transmettre. De cette manière, la personne chargée de réaliser le projet disposera des informations nécessaires pour pouvoir le faire. 

Ce document est flexible et comportera les champs que le développeur considère. En outre, il dépend également du projet auquel il s'adresse, qu'il s'agisse d'un logo, d'une page web ou d'une campagne publicitaire, par exemple. 

Cependant, il y a des données que tout bon briefing créatif doit inclure pour s'assurer que le projet répond aux exigences du client. Il s'agit de :

  • Le public cible : c'est lui qui marquera le reste des éléments qui composent le projet. Au sein du public cible, il est important d'établir son âge, sa localisation, la langue qu'il parle, ses intérêts et ses priorités en matière de consommation.
  • L'objectif du projet : il doit être réalisable, concret, réaliste, mesurable et disposer d'une période de temps fixe pour l'atteindre.
  • La promesse : la valeur que le produit apportera au client. Cette promesse doit être justifiée.
  • Des informations sur l'entreprise : quel est le secteur dans lequel elle opère, ses valeurs et ses produits ou services.

Découvrez comment MyContent peut vous aider à créer votre briefing créatif.

Créer un briefing créatif 

Les premières étapes

Description de l’entreprise

Tout d’abord, il est important de préciser qui est le client. À ce stade, vous devrez résumer la trajectoire de la marque, ce qu’elle a fait depuis sa naissance et où elle en est aujourd’hui. Il est également essentiel de préciser les valeurs de l’entreprise, afin de créer un projet qui coïncide avec elles et les soutienne. De même, les concurrents de la marque doivent être abordés. 

Objectifs à atteindre avec le projet

Il s’agit ici de préciser l’objectif que le client entend atteindre avec le projet final. Il peut s’agir d’atteindre de nouveaux clients, de repositionner la marque ou d’obtenir plus de conversions. En outre, la stratégie à suivre pour atteindre cet objectif doit également être précisée.

Le ton

Pour l’identité de toute marque, il est important que tous ses contenus contiennent les valeurs que sa cible a associées à l’entreprise. Ainsi, il doit y avoir une consonance entre le projet et le caractère de l’entreprise. Ce point est étroitement lié au premier. Il faut connaître la marque, ses principes et son histoire, afin de donner le ton et le registre du projet.

La date limite de livraison

Ce point permet de s’assurer que toutes les personnes impliquées dans le projet sont au courant de la date limite et d’éviter tout retard dans la livraison de la commande. Il est essentiel de fixer un délai réaliste avec le client, en tenant compte du nombre de personnes impliquées dans le projet et de leur disponibilité.

Budgétisation

Détailler le coût du projet peut conditionner les professionnels impliqués dans son élaboration. De cette manière, ils verront l’investissement réalisé et effectueront le travail en conséquence.

À quoi sert un briefing créatif ?

Découvrez les avantages que vous pouvez tirer de la création d'un briefing créatif

Clarifier les idées

Toutes les informations fournies par le briefing sur le client, la valeur du projet, le public cible et les objectifs à atteindre aident les membres de l'équipe à savoir clairement ce qu'ils doivent faire et comment ils doivent le faire.

Atteindre les objectifs fixés

Ce point est lié au précédent. Grâce au fait que l'équipe de travail dispose de toutes les informations pertinentes, elle sera en mesure de réaliser un projet conforme à vos objectifs et de les atteindre efficacement.

Réduit les corrections possibles

Un briefing créatif vous aidera à gagner du temps dans les corrections continues. Le professionnel ou l'équipe en charge sait clairement ce que vous voulez, ce qui réduit les éventuelles modifications.

Contactez-nous et découvrez comment nous pouvons vous aider

L’importance d’un briefing créatif

Comment un bon briefing créatif peut faire la différence

Succès ou échec ?

Un briefing créatif est de la plus haute importance lorsqu’il s’agit de savoir si un projet échoue ou réussit. En effet, ce document contient toutes les informations sur lesquelles le projet sera basé. Ainsi, il servira de guide aux professionnels en charge, qui baseront tout leur travail sur les points indiqués dans le briefing. 

Dégagez la voie vers votre public cible

C’est pourquoi la définition de la cible du projet est un point qui doit être inclus dans le briefing. Chaque type de client a des goûts, des besoins et des préférences différents. Avec un briefing créatif, chaque membre de l’équipe aura une idée claire de la personne à laquelle il s’adresse, de sorte que le processus de création sera fait par et pour votre public cible. Cela augmente considérablement les chances de réussite. 

Définissez les compétences de chaque membre de l’équipe

Grâce à ce document, les professionnels seront en mesure de comprendre leur rôle au sein du projet et le lien que leurs tâches ont avec le reste, créant ainsi une vision globale dans laquelle ils trouveront leur niche.

Optimiser un briefing créatif

Comment MyContent peut vous aider

Chez MyContent, nous avons une équipe de rédacteurs spécialisés dans chaque secteur du marché. Par conséquent, nous pouvons répondre à vos besoins et exigences, en vous aidant à atteindre vos objectifs avec des briefings qui définissent l’identité de votre marque et les caractéristiques qui rendent votre projet spécial.

De cette façon, nous optimisons chaque briefing pour répondre à vos exigences. Voilà ce que nous faisons :

  • Répartir le travail entre les professionnels les plus aptes à le réaliser.
  • Rédiger des briefings uniques pour chaque client et chaque projet.
  • Visualiser l’objectif du travail dans chaque phase.

Questions fréquemment posées

Un briefing créatif peut-il être modifié ?

Bien sûr, il s’agit d’un document flexible. Les besoins du client peuvent changer au fur et à mesure que le projet évolue. De même, de nouvelles stratégies peuvent être découvertes au cours du processus créatif. Tout cela doit être reflété dans le briefing, en apportant les modifications nécessaires.

Quelles informations dois-je fournir pour préparer un briefing créatif ?

Une série de questions est posée au client afin que la personne en charge du briefing dispose de toutes les informations nécessaires. Il est important de clarifier la situation actuelle de l’entreprise, l’objectif à atteindre, les avantages offerts par la marque, le public cible, le problème à résoudre dans sa relation avec la marque et le positionnement de la marque par rapport à la concurrence.

Combien de types de briefing existe-t-il ?

Outre le briefing créatif, il existe le briefing publicitaire, le briefing marketing et le briefing commercial. Ils ont tous la même fonction : clarifier toutes les informations liées au projet. Comme ils appartiennent à des domaines différents, ils se distinguent par les données requises dans chacun d’eux. 

Comment mesurer la réussite d’un projet ?

Il existe différentes façons d’évaluer le succès d’un projet. Parmi elles, on trouve les KPI, ou indicateurs de qualité. Il s’agit d’une série de mesures utilisées pour vérifier les résultats d’une stratégie et voir quelles décisions ont été les plus efficaces.

Pouvons-nous vous aider à rédiger des articles ?

Parlez-nous un peu de votre projet, et nous vous contacterons dans les plus brefs délais.

    Ce site est protégé par reCAPTCHA et Google. Politique de confidentialité y conditions de service appliquer.