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Qu’est-ce que le copywriting ?
Le copywriting est une manière de transmettre des informations qui a un objectif et une intention très spécifiques. Il s’agit d’une technique d’écriture axée sur la persuasion et l’éveil de l’intérêt du lecteur. Elle cherche à générer une action chez l’utilisateur par le pouvoir des mots.
La rédaction de contenu doit être différenciée du copywriting. Dans le premier cas, l’intention est de fournir des connaissances et de la valeur à l’audience afin de générer de l’engagement et d’améliorer le trafic organique. Cet objectif peut être atteint, par exemple, par la rédaction d’articles de blog.
Cependant, l’objectif du copywriting est d’amener le public à prendre une action spécifique. En utilisant des mots attrayants et persuasifs, le but est d’amener le public à s’abonner à la newsletter, à acheter un produit ou à accéder à un contenu. Ce sont les techniques utilisées par le copywriting qui incitent les lecteurs à agir.
La différence entre les deux types est très subtile, mais chacun a des objectifs très différents. Cependant, les deux sont très importants et nécessaires.
Caractéristiques d’un bon rédacteur
Le copywriting est très important par rapport au ton d’une marque. Alors que la voix fait référence à l’image et aux attentes que la marque génère chez l’utilisateur, le ton fait référence à la manière dont les informations sont exprimées et communiquées. Le ton s’adapte aux caractéristiques de la situation et des plateformes de communication. Par conséquent, un bon rédacteur doit avoir de bonnes compétences pour adapter le ton de la marque aux exigences de chaque situation.
- Excellente rédaction en termes de grammaire et d’orthographe.
- Connaissance et capacité d’adaptation aux différents types de rédaction.
- Connaissance du référencement
- Compréhension et empathie avec les problèmes du public cible
- Aptitude à la persuasion
- Connaissance de la psychologie pour comprendre comment les êtres humains fonctionnent et réagissent
- Aptitude au travail en équipe
Engagez des rédacteurs pour chaque besoin
Chez MyContent, nous disposons d'une équipe de rédacteurs ayant une grande expérience professionnelle. Nous élaborons continuellement du contenu rédactionnel pour améliorer les conversions de nos clients.
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Principaux types de copywriting
Copywriting à réponse directe
Ce type de copywriting est l’un des plus connus et est considéré comme l’origine, car il utilise des techniques utilisées par les premiers annonceurs. Il cherche à générer une réponse immédiate chez le public cible, comme l’achat d’un produit, la demande d’informations ou l’abonnement. On la retrouve dans le monde hors ligne et également dans le monde en ligne, où elle est connue sous le nom de rédaction web.
Rédaction créative
Elle est généralement identifiée aux agences de publicité. Elle a notamment pour objectif d’améliorer le positionnement d’une marque sur le marché, d’en faire une référence dans le secteur et d’avoir une bonne réputation qui se maintient dans le temps.
Rédaction pour le référencement
Ce type de copywriting est celui qui permet de positionner ces textes persuasifs dans les moteurs de recherche. De cette manière, l’objectif est de placer ce contenu parmi les premiers résultats.
Copywriting Markentig
Il s’agit d’un type de rédaction qui se concentre sur les besoins du consommateur, en se connectant à ses désirs pour lui offrir une solution. L’objectif principal de ce type de copywriting est la conversion. Des exemples de ce type de techniques seraient le marketing par e-mail et les pages de vente.
Rédaction technique
Elle fait référence à un haut degré de spécialisation dans un domaine ou un secteur spécifique. Le copywriter possède des connaissances approfondies qui lui permettent d’écrire pour un public très spécifique. Une bonne connexion avec le public cible est obtenue en parlant sa langue. Il est fréquent de les trouver dans les secteurs de la santé, de la technologie ou des télécommunications.
Conseils pour réaliser une bonne technique de copywriting
Définir les objectifs
La première chose à faire est d’être clair sur les objectifs de chacune des pages, catégories ou sections du site web. Il peut y avoir différents objectifs : demander un rendez-vous, passer un appel téléphonique, demander des informations, remplir un questionnaire, etc. Il est important que chaque mot utilisé oriente le public vers cet objectif final.
S’adresser au public cible
Il est conseillé de définir et d’identifier le public cible. De cette façon, il est plus facile de faire preuve d’empathie et d’entrer en contact avec eux pour comprendre leurs besoins et leur montrer comment nous pouvons les aider. L’une des techniques les plus utiles pour identifier le public consiste à décrire en détail des personnes fictives qui en font partie.
Utilisez la bonne personne grammaticale
La personne grammaticale la plus couramment utilisée et la plus appropriée est la deuxième personne du singulier. En effet, le lecteur lisant généralement seul, l’utilisation du pluriel n’aurait pas beaucoup de sens car il ne se connecte pas de la même manière avec lui et ne se sent pas également identifié. En revanche, l’utilisation de usted peut générer une certaine distance.
Utilisez des verbes d’action
Il est important d’inciter le lecteur à agir dans la direction indiquée en fonction de l’objectif. Cela se fait par l’utilisation de verbes qui impliquent l’action : analyser, connaître, identifier, dessiner, chercher, élaborer, créer, etc.
Mettez en évidence les avantages
Il est important de montrer quels sont les avantages et les bénéfices d’un produit ou d’un service en plus de parler de ses caractéristiques. Lorsque seules les caractéristiques sont présentées, il arrive souvent que le public cible ne comprenne pas ce que cela signifie. Il y a une grande différence entre, par exemple, montrer les détails d’une commande et fournir également les avantages de l’achat du produit.
Questions fréquemment posées
Est-il rentable d’avoir une technique de copywriting ?
Oui, le copywriting a des objectifs bien précis et cherche à générer des actions chez le public. Par la persuasion, cette technique d’écriture permet d’augmenter le nombre de lecteurs qui deviennent des abonnés, le nombre de ventes, etc. Si vous voulez améliorer les chiffres obtenus, il est indispensable d’appliquer le copywriting.
Quelles sont les caractéristiques nécessaires pour obtenir un copywriting de qualité ?
La première étape consiste à définir correctement le public cible, car c’est le seul moyen de connaître ses besoins. Ensuite, il faut faire preuve d’empathie envers leurs préoccupations ou leurs problèmes pour montrer comment vous pouvez les aider. Des mots attrayants et persuasifs sont utilisés, mais il est important de maintenir l’authenticité à tout moment pour se connecter avec les clients potentiels et établir la confiance.
Le copywriting est-il compatible avec le référencement ?
Absolument. Chez MyContent, nous sommes experts dans la création de tous types de contenus et leur optimisation pour le positionnement dans les moteurs de recherche. Dans ce cas, en plus d’appliquer les techniques spécifiques du copywriting, nous appliquons les exigences nécessaires pour que le contenu soit compatible avec le SEO.
Quel type de contenu de copywriting proposez-vous ?
Chez MyContent, nous avons une équipe de rédacteurs experts en rédaction de contenu web et en copywriting. Nous avons des années d’expérience dans la rédaction de différents types de contenus pour nos clients, tels que des descriptions de produits, des communiqués de presse, des publicités, des e-mails, etc.
Qu’est-ce qui rend les services de MyContent uniques ?
Il y a plusieurs éléments qui rendent nos services uniques, mais le plus important est la qualité que nous offrons à nos clients. Grâce aux années d’expérience que nous avons dans le secteur, nous offrons un contenu de qualité à nos clients, en nous adaptant à leurs demandes et en respectant les délais.
Est-ce que j’obtiens tous les droits après la livraison de la commande ?
Oui, une fois que le contenu a été livré et que le paiement a été formalisé, les droits intellectuels du contenu seront entièrement transférés.
