Google cada vez tiene más exigencias a la hora de valorar una página web. A día de hoy, no todo vale para tener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Todos los elementos de la página web tienen una gran importancia la hora de ir escalando puestos y colocarse en la primera página de los resultados de búsqueda.
Hace unos años, los enlaces eran muy valorados, pero para las páginas primaba más la cantidad que la calidad de los mismos. Con el tiempo, esto ha ido cambiando hasta llegar a la época actual, en la que la prioridad es que los enlaces se fusionen con el contenido. Además, deben ser de calidad, que nos redireccionen a páginas con un contenido valioso, de temática similar al tema que se está tratando en el texto y que cuente con un buen posicionamiento y número de visitas.
¿Es necesario el linkbuilding en el marketing de contenidos?
Volvamos con la pregunta que te ha traído hasta este artículo: ¿es necesario el linkbuilding en el marketing de contenidos? La respuesta es sí. Ambas estrategias deben combinarse para lograr un alcance y un buen posicionamiento. A través del linkbuilding lograrás que tu web sea reconocida por los motores de búsqueda y que te tengan en cuenta.
Del mismo modo, con el marketing de contenidos lograrás aumentar las visitas y mejorar tu autoridad, gracias a la creación de un contenido de calidad que tenga valor para tu público. Esto, finalmente, llevará a que otras web que guarden una relación temática contigo te incluyan en sus contenidos por medio de enlaces. Anteriormente, era muy común la compra de enlaces. Sin embargo, el link building a día de hoy se sustenta en gran parte en el Link Earning.
¿Qué es el Link Earning?
Con su llegada, el Link Earning rompió con todo lo aprendido en cuanto a la construcción de enlaces se refiere. Su puesta en escena vino provocada por la penalización por parte de los buscadores a aquellas páginas que se utilizaban los enlaces a diestro y siniestro, sin control de calidad y de una forma masiva. Por aquella época, el guest post era la táctica preferida de los dueños de las web. Este método se centraba en escribir contenido en otros dominios, para conseguir un enlace que redirigiese a los usuarios a la web del autor. El problema vino cuando se empezó a realizar sin ningún tipo de criterio, buscando enlaces a través de contenidos pobres y de poco valor y abusando de esta táctica.
Como no podía ser de otra forma, los buscadores se dieron cuenta de lo que estaba pasando y comenzaron a realizar una caza de brujas. Así, a los sitios que habían abusado del link building se les castigó, por lo que se creó la necesidad de buscar una nueva forma que sí convenciese a los algoritmos. Es aquí cuando aparece el Link Earning, un método según el cual la compra de enlaces se sustituye por el mérito a ganárselos. De forma natural y con la creación de un contenido cuidado y de calidad otras páginas incluirán enlaces a tu página web sin que tú se lo pidas.
¿Qué tipo de contenido atrae links?
Seguramente ahora te estés preguntando cómo conseguir que otras páginas incluyan enlaces a tu web de forma natural. La clave es, como hemos mencionado anteriormente, la calidad. Hagas un contenido de un formato u otro, es crucial que este contenga información valiosa y que sea completamente original. No basta con escribir un artículo de 300 palabras y esperar que los enlaces vengan solos. Para que los demás te valoren, debes destacar.
Una vez dicho esto, es cierto que hay algunos tipos de contenido con mayor predisposición a recYobir enlaces y ellos explican la importancia del linkbuilding en el marketing de contenidos.
Listados
Los artículos tipo lista son muy fáciles de digerir por parte del lector, gracias a la organización que se hace de las diferentes ideas que componen el texto. Además, permiten resaltar aquello a lo que le quieres dar relevancia. Estos artículos son muy populares gracias a su gran atractivo. Con ellos se pueden escribir desde tutoriales, a guías o consejos. Por si fuera poco, son uno de los grandes favoritos de los motores de búsqueda, por lo que posicionan muy bien y generan mucho tráfico.
Investigaciones
Piénsalo, a la hora de crear un artículo en el que debas investigar sobre un sector o industria, te documentas a base de investigaciones, pueden ser encuestas, estadísticas o censos. Al igual que tú lo haces, otros lo harán con tu contenido si incluyes investigaciones propias. Lo que se debe hacer al sacar información de investigaciones de otras web, es incluir un enlace a ese contenido. Por lo tanto, crea reportajes o artículos de investigación en los que aportes datos valiosos.
Rankings
Puedes hacer un ranking sobre las mejores tiendas online de cosmética natural, los mejores blogs de contenido cinematográfico o los creadores de contenido más valorados en España. Al crear este tipo de contenido, las personas y sitios mencionados lo compartirán en sus dominios o incluso en redes sociales.
infographics
Los recursos visuales y en particular las infografías son una de las mejores formas de atraer enlaces a tu sitio. Las infografías generan mucho tráfico y en cuanto a contenido son muy valiosas, puesto que presentan una gran cantidad de información de una manera muy digerible, organizada y sencilla. Por otro lado, suelen difundirse en redes sociales. Te recomendamos que en tus infografías reflejes tu imagen de marca, utilizando los colores corporativos, la tipografía o los tipos de ilustraciones que caractericen a la firma.
Guías
A la hora de hacer guías, es importante que estas contengan mucha información valiosa y que no caigan en la superficialidad. Para poder destacar, debes crear guías completas que profundicen en el tema a tratar y que no dejen cabos sueltos. Lo realmente importante es que sean prácticas, útiles y de calidad para tus lectores. De esta manera, conseguirás enlaces a tu página e incluso que el contenido se comparta en redes sociales.
Colaboraciones
Invitar a expertos a que colaboren en tus artículos es una señal de un trabajo bien hecho. Cuantas más fuentes de expertos aparezcan en tus artículos, más credibilidad le darán tus lectores a la página. Ofrece contenido contrastado, en el que diferentes profesionales expresen distintas formas de ver la temática que estás tratando. Sin duda, esto beneficia a la autoridad de tu sitio web. Además, las personas que colaboren en el artículo, lo compartirán en sus propias web o redes sociales. El resultado: lectores y Google satisfechos.
¿Cómo hacer una estrategia de Link Building exitosa?
Para lograr resolver esta pregunta es necesario que primero entiendas la forma que tiene el rey de los buscadores de valorar los enlaces. Google tiene un algoritmo, conformado por múltiples factores, que ejerce la función de calificar una página web, teniendo la potestad de elegir si esta aparecerá en la primera o en la doceava página de los resultados de búsqueda. Uno de estos factores, como hemos mencionado al principio, son los enlaces. Tal y como los usuarios aprendieron hace algunos años, generar un gran número de enlaces no es la visión acertada.
Con esto no queremos decir que la cantidad no sea importante. De hecho, es uno de los factores con más peso a la hora tener en cuenta los links de un sitio web. No obstante, el número debe ir acompañado de otros elementos.
Variedad
A la hora de comprar un producto, ¿confías más en aquel que respaldan múltiples personas o en uno que cuenta con varias valoraciones de un único perfil? Podemos ponerte este ejemplo como cualquier otro, en este aspecto la cantidad sí que cuenta. Al igual que tú y que el resto de personas, Google también prefiere la diversidad. Como con todo, cuantas más personas hablen de ti, más fama tendrás y más arriba te encontrarás en la lista.
Anchor Text
El anchor text o el texto de anclaje es el texto en el que el usuario hace click para poder acceder a la dirección de enlace que has insertado. El anchor text, más allá de esta función, también cumple con otra misión: decirle a los motores de búsqueda el contenido que encontrarán en el sitio de destino. Es recomendable que utilices la palabra clave principal con la que quieras posicionar ese contenido. Además, debe ser llamativo y diferente a otros anchor text del texto.
TrustRank
El TrustRank nace motivado por la cantidad de spam presente en Google. El término hace referencia a la credibilidad que tiene un dominio para Google. Esta confianza se basa, entre otros, en los sitios que incluyen enlaces a tu página. De esta manera, se realiza una división entre Good Links y Bad Links. De las páginas que se consideren Bad Links no obtendrás nada bueno, ya que el buscador da por hecho que los enlaces que incluyan serán spam. Así, no solo cuenta la calidad del contenido en el que se inserta el link, sino la calidad de la página en la que se te hace referencia.
Enlaces internos
Para entender la importancia debes saber cómo funciona el rastreador de Google. Este rastrea páginas y va siguiendo los enlaces que aparecen en estas, moviéndose así entre las diferentes páginas. Teniendo unos enlaces externos de calidad, Google comienza a confiar en los internos. Además, ayudan a los buscadores a entender la jerarquía de tu sitio.
Nofollow
El atributo nofollow se utiliza para que los robots de Google no sigan ciertos enlaces a la hora de rastrear un sitio web. A la hora de poner el enlace de un sitio que no tenga credibilidad para Google, es recomendable introducir la etiqueta de Nofollow, al igual en las cajas de comentarios de tu blog.
Con todo esto, esperemos que hayas entendido la importancia del linkbuilding en el marketing de contenidos. Al igual que con el marketing de contenidos, el linkbuilding busca la calidad y el valor para el usuario, por lo que son estrategias complementarias que al unirlas aumentarás tus beneficios y el desarrollo de tu marca. Por ello, te recomendamos que incluyas linkbuilding en el marketing de contenidos.
