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Copywriting ist eine Form des überzeugenden Schreibens, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und sie zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Diese Technik kann in jeder Art von Inhalt verwendet werden und zeichnet sich durch ihre Fähigkeit aus, durch die Verwendung von Worten eine Handlung zu erzeugen.

  • Definition

Erfahren Sie, wie MyContent Sie bei der Erstellung hochwertiger Texte unterstützen kann

Was genau ist Copywriting?

Copywriting ist eine Form der Informationsübermittlung, die ein ganz bestimmtes Ziel und eine bestimmte Absicht verfolgt. Es ist eine Schreibtechnik, die darauf abzielt, zu überzeugen und das Interesse des Lesers zu wecken. Durch die Kraft der Worte soll beim Nutzer eine Handlung ausgelöst werden.

Das Schreiben von Inhalten muss von der Texterstellung unterschieden werden. Im ersten Fall besteht die Absicht darin, dem Publikum Wissen und Wert zu vermitteln, um Engagement zu erzeugen und den organischen Verkehr zu verbessern. Dies kann z. B. durch das Schreiben von Blogartikeln erreicht werden.

Das Ziel des Copywritings besteht jedoch darin, das Publikum zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Durch die Verwendung attraktiver und überzeugender Worte soll das Publikum dazu gebracht werden, einen Newsletter zu abonnieren, ein Produkt zu kaufen oder auf einen Inhalt zuzugreifen. Die Techniken, die beim Copywriting eingesetzt werden, bringen die Leser zum Handeln.

Der Unterschied zwischen den beiden Arten von Werbetexten ist sehr subtil, aber beide verfolgen sehr unterschiedliche Ziele. Beide sind jedoch sehr wichtig und notwendig.

Merkmale eines guten Werbetexters

Das Copywriting ist sehr wichtig für den Ton einer Marke. Während sich die Stimme auf das Bild und die Erwartungen bezieht, die die Marke beim Nutzer hervorruft, bezieht sich der Ton auf die Art und Weise, wie die Informationen ausgedrückt und kommuniziert werden. Der Ton passt sich den Merkmalen der Situation und den Kommunikationsplattformen an. Ein guter Werbetexter muss daher in der Lage sein, den Ton der Marke an die Anforderungen der jeweiligen Situation anzupassen.

  • Ausgezeichnete schriftliche Ausdrucksweise in Bezug auf Grammatik und Rechtschreibung.
  • Kenntnis von und Fähigkeit zur Anpassung an Online-Texte
  • Kenntnisse in SEO
  • Verständnis und Einfühlungsvermögen für die Probleme der Zielgruppen
  • Überredungskünste
  • Kenntnisse der Psychologie, um zu verstehen, wie der Mensch funktioniert und reagiert
  • Fähigkeiten zur Teamarbeit

Werbetexter für jeden Bedarf einstellen

MyContent verfügt über ein Team von Werbetextern mit langjähriger Berufserfahrung. Wir arbeiten kontinuierlich an der Erstellung von Inhalten, um die Konversionen unserer Kunden zu verbessern.

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Haupttypen von Werbetexten

Direkt ansprechende Werbetexte

Diese Art von Werbetexten ist eine der bekanntesten und gilt als Ursprung, da sie auf Techniken zurückgreift, die von den ersten Werbern verwendet wurden. Sie zielt darauf ab, bei der Zielgruppe eine unmittelbare Reaktion hervorzurufen, z. B. den Kauf eines Produkts, die Anforderung von Informationen oder ein Abonnement. Man findet sie in der Offline-Welt und auch in der Online-Welt, wo sie als Webtexte bekannt ist.

Kreatives Werbetexten

Es wird normalerweise mit Werbeagenturen in Verbindung gebracht. Zu seinen Zielen gehört es, die Positionierung einer Marke auf dem Markt zu verbessern, sie zu einer Referenz in der Branche zu machen und einen guten Ruf zu haben, der im Laufe der Zeit erhalten bleibt.

SEO-Texterstellung

Diese Art des Copywritings ermöglicht die Positionierung dieser überzeugenden Texte in Suchmaschinen. Das Ziel ist es, diese Inhalte unter den ersten Ergebnissen zu platzieren.

Marketing-Texte

Diese Art des Schreibens konzentriert sich auf die Bedürfnisse des Verbrauchers und verbindet sich mit seinen Wünschen, um ihm eine Lösung anzubieten. Das Hauptziel dieser Art von Werbetexten ist die Konversion. Einige Beispiele für diese Art von Techniken sind E-Mail-Marketing und Verkaufsseiten.

Technische Werbetexte

Es handelt sich um ein hohes Maß an Spezialisierung in einem bestimmten Bereich oder Sektor. Der Werbetexter verfügt über fundierte Kenntnisse, die es ihm ermöglichen, für ein ganz bestimmtes Publikum zu schreiben. Eine gute Verbindung zum Zielpublikum wird dadurch erreicht, dass er dessen Sprache spricht. Man findet sie häufig im Gesundheits-, Technologie- oder Telekommunikationssektor.

Tipps für eine gute Copywriting-Technik

Definieren Sie die Ziele

Als Erstes sollten Sie sich über die Ziele der einzelnen Seiten, Kategorien oder Abschnitte der Website im Klaren sein. Es kann verschiedene Ziele geben: um einen Termin bitten, einen Anruf tätigen, Informationen anfordern, einen Fragebogen ausfüllen usw. Es ist wichtig, dass jedes Wort, das verwendet wird, das Publikum auf das endgültige Ziel hinweist.

Ansprache des Zielpublikums

Es ist ratsam, das Zielpublikum zu definieren und zu bestimmen. Auf diese Weise ist es einfacher, sich in sie einzufühlen und mit ihnen in Kontakt zu treten, um ihre Bedürfnisse zu verstehen und ihnen zu zeigen, wie wir ihnen helfen können. Eine der hilfreichsten Techniken zur Identifizierung der Zielgruppe besteht darin, fiktive Personen, die zu ihr gehören, detailliert zu beschreiben.

Verwenden Sie die richtige grammatikalische Person

Die am häufigsten verwendete und am besten geeignete grammatikalische Person ist die zweite Person Singular. Der Grund dafür ist, dass der Leser in der Regel allein liest, so dass die Verwendung von Pluralformen wenig Sinn machen würde, da sie sich nicht in gleicher Weise mit ihm/ihr verbinden und er/sie sich nicht gleichermaßen identifiziert fühlt.

Verwenden Sie Aktionsverben

Es ist wichtig, den Leser dazu zu bewegen, in die Richtung zu handeln, die durch das Ziel vorgegeben ist. Dies wird durch die Verwendung von Verben erreicht, die eine Handlung implizieren: analysieren, wissen, identifizieren, zeichnen, suchen, ausarbeiten, kreieren, usw.

Die Vorteile hervorheben

Es ist wichtig, neben den Merkmalen auch die Vorteile und den Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung aufzuzeigen. Wenn nur die Spezifikationen gezeigt werden, versteht die Zielgruppe oft nicht, was damit gemeint ist. Es ist ein großer Unterschied, ob man z. B. die Einzelheiten einer Bestellung aufführt oder ob man auch die Vorteile des Kaufs des Produkts nennt.

Häufig gestellte Fragen

Lohnt es sich, eine Werbetextertechnik einzusetzen?

Ja, das Werbetexten verfolgt ganz bestimmte Ziele und zielt darauf ab, beim Publikum Handlungen auszulösen. Durch Überzeugungsarbeit ermöglicht diese Schreibtechnik, die Zahl der Leser, die zu Abonnenten werden, die Zahl der Verkäufe usw. zu erhöhen. Wenn Sie die erzielten Zahlen verbessern wollen, ist es unerlässlich, Copywriting anzuwenden.

Welche Merkmale sind notwendig, um qualitativ hochwertige Werbetexte zu erstellen?

Der erste Schritt besteht darin, die Zielgruppe angemessen zu definieren, denn nur so kann man ihre Bedürfnisse kennen. Dann muss man sich in ihre Sorgen oder Probleme einfühlen, um zu zeigen, wie man ihnen helfen kann. Es werden attraktive und überzeugende Worte verwendet, aber es ist wichtig, stets authentisch zu bleiben, um eine Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen und Vertrauen aufzubauen.

Ist Copywriting mit SEO vereinbar?

Auf jeden Fall. Wir bei MyContent sind Experten für die Erstellung aller Arten von Inhalten und deren Optimierung für die Suchmaschinenpositionierung. In diesem Fall wenden wir nicht nur die spezifischen Techniken des Copywritings an, sondern auch die notwendigen Voraussetzungen, damit der Inhalt mit SEO kompatibel ist.

Welche Art von Textinhalten bieten Sie an?

MyContent verfügt über ein Team von Copywritern, die Experten im Schreiben von Webinhalten und Copywriting sind. Wir haben jahrelange Erfahrung im Verfassen verschiedener Arten von Inhalten für unsere Kunden, wie z.B. Produktbeschreibungen, Pressemitteilungen, Werbeanzeigen, E-Mails, etc.

Was macht die Dienstleistungen von MyContent einzigartig?

Es gibt mehrere Elemente, die unsere Dienstleistungen einzigartig machen, aber das wichtigste ist die Qualität, die wir unseren Kunden bieten. Dank unserer langjährigen Erfahrung in der Branche können wir unseren Kunden qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, die sich an ihre Wünsche anpassen und die Fristen einhalten.

Erhalte ich alle Rechte nach der Lieferung des Auftrags?

Ja, sobald der Inhalt geliefert und die Zahlung formalisiert wurde, werden die geistigen Rechte an dem Inhalt vollständig übertragen.

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